新研究表明，法国人对字体的情绪感知比英国人更强烈

2023年4月3日

蒙纳研究发现，英法两国对字体的情绪感知方式有显著差异
法国参与者展现出更强烈的情绪反应
使用正确的字体可以帮助品牌和设计师激发受众更积极的反应

研究设计

近日，世界领先的字体和技术专家蒙纳，发布了一项关于不同字体传达情绪的深入研究。该研究在英国和法国开展，结果表明法国人对字体呈现出更强烈的情绪感知。这些发现既突出了字体承载丰富情感的力量，也点明了各国对字体情绪感知的显著差异。

蒙纳与应用神经科学公司 Neurons 合作，测试不同字体及其对参与者体验、联想和情绪反应的影响。参与者会看到三款对比鲜明，但还未被品牌使用的字体：FS Jack，一款人文主义无衬线体；Gilroy，一款几何风格无衬线体；以及 Cotford，一款慵懒的衬线体。

每款字体都被应用于三种类型的刺激物：单个单词、含有这些单词的句子和使用这些单词并描述品牌的句子。

参与者通过一系列情感维度对这些组合进行评分，包括真诚度、可记忆性和可信度等。

研究结果

研究结果证实了假设：即使没有颜色、标志、动态或任何其他传统的视觉识别元素，字体对引发受众的情绪反应也至关重要。

进行这项研究的蒙纳品牌设计师 Marie Boulanger 说：“长久以来，人们都默认品牌依靠字体来传达信任、可靠等情感。我们希望对这一假设进行实验，并量化字体为品牌及其受众带来的情感价值。”

研究的主要结论归纳如下：

字体能够影响品牌辨识度
字体为消费者营造安全感
字体为品牌带来竞争优势

两国的参与者对字体的反应存在差异。总体而言，字体能够唤起法国消费者更强烈的情绪。

对于“信任”一词，法国参与者感到更多的是信心（14%）、诚实（5%）和真诚（8%），而英国参与者则认为它更具创新（9%）、引人注目（11%）和令人难忘（7%）。

就“质量”而言，法国参与者认为这个词更诚实（11%）、相关（8%）、真诚（8%）和值得信赖（10%），而英国参与者则认为它更具创新（4%）、引人注目（19%）和令人难忘（15%）。

最后，对于“创新”，法国参与者比英国参与者感受到更高的创新性（9%），但在其他所有情绪和动机反应上评分较低（2%-13%）。

由此可见，“质量”和“信任”在法国具有更强的情感联结。“创新”一词在英国受到青睐，而在法国却被认为暗含虚伪。

结论启示

蒙纳在法国的创意总监 Damien Collot 说道：“两国测试结果之间的差异表明，地理上相似的文化面对相同文字，在不同字体的呈现下反应各异。这不仅表明字体选择对品牌至关重要，也指向了品牌适应各国文化差异的必要性。”

“语言、字体和文化密切相关。”Marie Boulanger 补充道，“不同国家的人们对同一款字体反应各异，可能是由于文化记忆。法国有着独特的设计历史，正因如此，一款特定字体可能会唤起法国人普鲁斯特式的反应，这与英国人的反应截然不同。有如此丰沛鲜活的文化遗产和当代的字体文化，法国人对字体的高度敏感也就不足为奇。”

Neurons 的创始人兼首席执行官 Thomas ZoëgaRamsøy 说：“当我们为不同地区进行设计本地化时，我们总要考虑文化和语言因素，以及受众对该设计的反应预期，因此我们的实验结果也在情理之中。但考虑到我们是在对比邻近国家的受众反应，结果的显著差异还是令人讶异。这既表明我们在字体和情感联结上挖掘尚浅，也突出了设计主导的公司在制定本地化战略时超越语言文化的重要性。”

研究不止于此。蒙纳目前正在探索将这些发现延展为工具的可能性，以帮助创意人士和品牌将设计发挥到极致。未来研究还将进一步探索字体在中国、日本和美国等国家的不同文化中的影响。

点击链接，了解完整的研究过程和结果。《字体如何帮助我们感知》：https://www.monotype.com/neurons

研究方法

本报告中的所有数据均由 Neurons 和蒙纳联合收集，是关于字体情绪影响研究的一部分。法国的研究于 2022 年 10 月线上开展，包含 150 位居住在法国的参与者；英国的研究于 2021 年 11 月在线开展，包含 400 位居住在英国的参与者。两国参与者年龄均在 18-50 岁，性别比例均衡。