棒约翰
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全球三大披萨品牌之一的棒约翰成立于 1984 年,其在 2021 年进行了品牌重塑,Su Matthews Hale 设计了新标识,forpeople 公司则负责品牌营销。为与新设计的餐厅相呼应,此次品牌重塑的重点在于强调棒约翰的食材和食谱,优化品牌在数字及印刷环境中的呈现。
Colophon(现已加入蒙纳)与 forpeople 合作,为棒约翰定制了一套以面团为灵感的字体。用于标题字体的特粗体风格(Heavy)奠定了整体基调,使品牌形象焕然一新。
特粗体在笔画连接部分采用了油墨陷印(ink trap)的处理,使整体结构富有弹性,从而让通常是笔直的字母和符号(如连字符),也能呈现不对称的趣味轮廓。而较窄的字怀(如 G、C、6 等)则巧妙地暗示了面团刮刀的切口。字形内部结构也是模仿了面团的特性,笔直的基线和拱起的水平线相搭配,让人不禁自然联想到松软发酵的面团。
在排版空间有限的情况下,团队还设计了相应的中粗体(Medium),来确保品牌表达的一致性。中粗体在设计上减弱了结构的起伏,基线和水平线之间也更为对称。
常规体(Regular)则从窄体(Condensed)中汲取了一些元素,用于长篇正文排版。小写字母油墨陷印和上升部的圆角处理,也保持住了整体的样式个性。