关于西班牙国际银行

西班牙国际银行（Banco Santander，以下简称“国际银行”）成立于 1857 年，是全球领先的零售和商业银行，在欧洲和美洲的 10 个核心市场都有业务分布。按市值计算，它是欧元区最大的银行。

国际银行在全球拥有超过 1.42 亿的客户，估值近 56 亿欧元。这也使其成为 Interbrand 全球最佳品牌报告中最有价值的 100 个品牌之一。西班牙国际银行还被誉为欧盟最有价值的金融机构之一。

挑战

国际银行在全球保持增长近 30 年，在欧洲久负盛名，现已将业务扩展到整个美洲。由于企业收购和区域拓展，以及不断丰富的产品类别，企业也遇到品牌统一性的挑战。此外，集团还需应对瞬息万变的市场变化，包括：

• 数字化转型：消费者更偏爱新的品牌传播渠道。
• 与品牌建立关联，当下的年轻消费者有着完全不一样的方式。
• 急需有效、统一的品牌体验，既迎合当地客户，又保持全球一致性。

作为品牌重塑的一部分，国际银行显然需要更加统一，面向未来的字体策略。当 Interbrand 和蒙纳首次参与定制字体计划时，该品牌有 4 种不同的字体系列用于各种目的：FF Kievit、Berlingg、Open Sans 和 Arial。

方案

蒙纳与 Interbrand 合作，首先商讨 LOGO 中 Santander 一词的字体。现有的 LOGO 字体结合了 Times、Century、Berling、Garamond 和 Bodoni 等经典字体的特点，这使其稍显过时。国际银行想塑造超越颜色和符号的品牌个性，具备高辨识度，匹配“欣欣向荣”的品牌定位，以及“简单、个性化和公平”的价值观。

成果

该字体项目的初衷，就是让银行内部的各个部门可以更方便地使用，不需要额外的调整或者制定复杂的规范。最终的字体系统包括：

• LOGO 字体（2 款字重）
• 标题字体（6 款字重）
• 内文（10 款字重）
• 小字号内文（10 款字重）

借助这套新字体，结合 Interbrand 设计的图片、色彩、图标和其他元素，西班牙国际银行已经完全可以清晰、醒目地在所有渠道和消费者沟通。