西班牙国际银行
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西班牙国际银行成立于 1857 年,在欧洲和美洲的 10 个核心市场都有业务分布。由于企业收购和区域拓展,以及不断丰富的产品类别,企业也遇到品牌统一性的挑战。

为此,蒙纳设计团队为其定制了一整个字体系统,包括 logo 字体、标题字体、内文字体。借助这套新字体,西班牙国际银行已经完全可以清晰、醒目地在所有渠道和消费者沟通。

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关于西班牙国际银行

西班牙国际银行(Banco Santander,以下简称“国际银行”)成立于 1857 年,是全球领先的零售和商业银行,在欧洲和美洲的 10 个核心市场都有业务分布。按市值计算,它是欧元区最大的银行。

国际银行在全球拥有超过 1.42 亿的客户,估值近 56 亿欧元。这也使其成为 Interbrand 全球最佳品牌报告中最有价值的 100 个品牌之一。西班牙国际银行还被誉为欧盟最有价值的金融机构之一。

挑战

国际银行在全球保持增长近 30 年,在欧洲久负盛名,现已将业务扩展到整个美洲。由于企业收购和区域拓展,以及不断丰富的产品类别,企业也遇到品牌统一性的挑战。此外,集团还需应对瞬息万变的市场变化,包括:

  • 数字化转型:消费者更偏爱新的品牌传播渠道。
  • 与品牌建立关联,当下的年轻消费者有着完全不一样的方式。
  • 急需有效、统一的品牌体验,既迎合当地客户,又保持全球一致性。

作为品牌重塑的一部分,国际银行显然需要更加统一,面向未来的字体策略。当 Interbrand 和蒙纳首次参与定制字体计划时,该品牌有 4 种不同的字体系列用于各种目的:FF Kievit、Berlingg、Open Sans 和 Arial。

方案

蒙纳与 Interbrand 合作,首先商讨 LOGO 中 Santander 一词的字体。现有的 LOGO 字体结合了 Times、Century、Berling、Garamond 和 Bodoni 等经典字体的特点,这使其稍显过时。国际银行想塑造超越颜色和符号的品牌个性,具备高辨识度,匹配“欣欣向荣”的品牌定位,以及“简单、个性化和公平”的价值观。

成果

该字体项目的初衷,就是让银行内部的各个部门可以更方便地使用,不需要额外的调整或者制定复杂的规范。最终的字体系统包括:

  • LOGO 字体(2 款字重)
  • 标题字体(6 款字重)
  • 内文(10 款字重)
  • 小字号内文(10 款字重)

借助这套新字体,结合 Interbrand 设计的图片、色彩、图标和其他元素,西班牙国际银行已经完全可以清晰、醒目地在所有渠道和消费者沟通。