丰田官网的品牌指南中写道：

字体，作为有力且统一的视觉元素，可以帮助品牌在各类营销传播中传达一致的声音。此次品牌升级，也正是基于丰田设计策略的调整：更统一的外观，更强的一致性。

同在设计领域，每个设计门类却隔行如隔山。正如盛世长城首席创意官 Jason Schragger 所说：我原以为自己对字体设计了解蛮多，但和字体行家交流之后，才发现自己还有很多东西需要学习。

这套定制字体以丰田命名 —— Toyota Type。为了和经典的 TOYOTA 文字标识造型一致，新字型保留了相对规整的几何造型，在此基础之上再融入人文、动感元素。

字体包含四款主要字重：Book、Regular、Semibold、Bold 逐级变粗。此外，还有 Light 和 Black 字重，以应对不同场景。每款字重都配有单独设计的斜体（italics）。除了对外营销物料， Toyota Type 还将全面用于丰田各类车型和设备的屏显文字，甚至是内部公文。