HM Amperserif：H&M 定制款衬线体

H&M 需要定制一种字体，以便在所有的宣传中都能突显时尚 —— 从商店内的巨型广告图到其网站上较小尺寸的文字，再到季节性产品展示册。蒙纳与瑞典设计公司 The Studio 合作为该品牌设计并开发了专属字体 HM Amperserif。

瑞典服装品牌 H&M 是全球第二大服装零售商，在全球 61 个国家拥有 3000 多家门店。其品牌素材涵盖了从广告、目录到包装、电影及标牌的所有内容。尽管H＆M已经在使用一款定制的名为 HM Ampersand 的无衬线字体（这也是由蒙纳设计的），但他们仍然希望再开发一种更全面的字体，以便可以在世界各地的各种环境中使用。该品牌委托蒙纳为其设计一款可以与现有的 HM Ampersand 形成鲜明对比的、并成为其补充的衬线字体。

这第二款字体需要在 H&M 所有的宣传中表达出权威性和时尚感，不管是用在商店内的巨型广告图中，还是用在较小尺寸的季节性产品展示册中。蒙纳字体设计师 Toshi Omagari 与瑞典设计公司 The Studio 以及 H&M 自己的营销团队紧密合作，开发了 HM Amperserif 字体 —— 该设计遵循 HM Ampersand 的结构，但为 H&M 的排印引入了更大的灵活性。该品牌需要在保持其特性的同时，呈现出一种清晰的全球化视觉语言，并在不影响设计质量的前提下迎合广大受众。

HM Amperserif 延续了高对比度衬线字体的悠久传统，高对比度衬线体在 20 世纪 50 年代被《Vogue》和《Elle》等杂志突出使用后，在时尚界迅速流行起来。这种字体延续了这段视觉历史，但也加入了些明显却又微妙的小细节——例如，小写字母g的字碗底部有一处略微变细的笔触。

HM Amperserif 有三种不同的尺寸，从广告牌到购物袋，以确保字符保持在最大或最小的比例。与 The Studio 一样，Monotype 也很关注数字，并为数字的设计做了优化，以便更好的在标价和宣传活动标题中使用 —— 这是 H&M 业务的一个关键部分

同时，考虑到 H&M 的国际品牌地位，蒙纳开发了包括拉丁语、希腊语、西里尔语、泰语和阿拉伯语在内的多语言字符集。设计团队紧密合作，还开发了在印度使用的印度语 logo，并且，随着客户业务扩展到新的地区，蒙纳不断的更新新的货币符号以及额外字符。

HM Amperserif 是一套能够在印刷和数字等各种环境下、为全球消费者提供服务的定制字体，它已经为 H&M 建立了自己时尚而实用的排印风格。