把字母做成赛车道的形状：世界摩托车大奖赛（MotoGP）定制字体

导读：品牌营销从来都不是商界独有。在体育界，成熟的运动赛事，同样具备完整的商业运作模式。和其他品牌元素一样，赛事运营方也从未小视字体的重要性。本期为您介绍蒙纳字体定制案例：世界摩托车大奖赛（MotoGP）品牌字体：包含 6 款文本字体和 1 款展示型字体。

世界摩托车大奖赛

国际摩联（FIM）公路赛车的各项赛事中，世界摩托车大奖赛（MotoGP）最受关注。MotoGP 始创于 1949 年，是历史最久的摩托车大奖赛，每个赛季覆盖四大洲的 16 个国家。

作为顶级的摩托车赛事，MotoGP 集结了全世界最优秀的车手，最先进的摩托车型。2020 年，MotoGP 商业权利持有方 Dorna Sports 决定与 Fontsmith（现已归入蒙纳）合作，设计一款活力、高端、迷人的品牌字体。

带着前瞻的思考，Dorna Sports 一直在设计、技术和市场宣传方面投入资源。MotoGP 赛事在全球转播，车手、车型、赛道和粉丝都是主角。比赛定位高端、娱乐、刺激。Dorna 希望更新 MotoGP 的视觉系统，为未来十年设计全新的品牌形象。新的品牌字体在 2020/21 赛季中正式投入使用。

创作过程：字体家族

MotoGP 有多个市场推广渠道，专注于数字平台和电视。因此，新款字体需要在传达 MotoGP 坚韧精神的同时，能确保在屏幕上完美显示。

Fontsmith 设计团队首先考虑的是新款字体的层级，最终确定了 6 款本文字体以及 1 款展示字体，以适应灵活的运用场景，无论是图文清晰的信息图，还是有力量感的标题。

创作过程：展示型字体

定制字体的第一步，就是考虑如何将品牌声音融入字体设计。MotoGP 是一项勇敢激烈的赛事。我们希望 MotoGP 的展示型字体具备锐利、流畅、清晰的外形，平衡多种视觉情感，激发受众共鸣。而展示型字体的目的，就是让品牌最大程度地彰显个性。

首先，设计师为最佳屏显效果绘制展示字体结构，在方框内搭建简单清晰的文字骨架。这种方式可以优化像素的分布，让字体在屏幕上更清晰地显示。确定了基础造型，再作进一步的修改定制，为设计注入个性。

我们研究了赛事的主要元素，把开放的车道形状融入到一些字符的设计，比如大写 Q，小写 e，同时融合摩托车工业感的曲线和优美的视觉意味。而数字部分，乍看造型简单，但仔细观察就会发现它们形似车道曲线。

创作过程：文本字体

MotoGP Text 基于 FS Joey 的设计元素。后者专为屏显场景开发，适配极小的字号。FS Joey 具备企业风格，没有古怪元素，但又个性鲜明，非常适合作为 MotoGP 字体家族的参照对象。

当屏幕上需要展示密集的信息时，文字的清晰度至关重要。比赛中的排名表包含了大量车手姓名和比赛计时，字体既要诱目又要易认。我们让笔画的角度更锐，让一些字符形状更易认，比如字母 g；更模块化、更动感，比如数字 8。文本字体包含 3 款正体和 3 款斜体。

MotoGP 品牌形象与设计主管 Nuria García 表示：Fontsmith 在设计的每一个步骤都富有经验，具备绝对的专业度，这也让字体开发从一开始就进展顺利。拥有一款统一的企业字体是我们完成的一项重要举措，品牌的形象和力度都得到提升。Fontsmith 通过字体，成功地传达了“赛车精神”。我们期望未来有更丰富的字体样式，和 Fontsmith 保持长期合作。