需求导向时代下的创意资产新挑战

可以肯定地说，很少有人（如果有的话）会有意侵犯版权。 现实情况是，大多数个人和品牌完全愿意为创意资产付款，并根据适用的任何许可或使用条款（无论是图片、音乐还是字体）来使用它们。

但是，随着越来越多的消费需求有待满足，这些良好愿望本身并不总是足够的。各类品牌通常会有分散的创意资产库，这些资源很难跟踪且容易混淆。 最近备受关注的 NBC Universal, Spotify 的案件和其他案件说明一个品牌滥用创意资产有多么容易。

字体也不例外，并且长期以来一直很难组织，尤其是在使用各种字体的大型公司以及跨多个品牌和广告系列工作的设计师中。有些人甚至可能没有意识到字体需要获得许可。 一些品牌有时会建立内部系统，以保持一切井井有条，并建立内部协议和沟通渠道，以确保人们在正确的地方以正确的方式使用正确的资产。但这些系统经常失效，从而让字体意外地出现在错误的位置。人们来去匆匆，与新的合作伙伴一起创作，而在您不了解这些资产之前，资产的使用可能变得笨拙且难以追踪。

幸运的是，现在避免这些麻烦比以往任何时候都容易。 同样重要的是：简化字体策略可以使您的品牌变得灵活、适应性强，从而可以快速部署新设计并与客户一起成长。

纸牌屋

信誉良好的品牌通常会去获取一种字体的许可，但之后往往会错误地使用该字体，这通常是因为该许可的详细信息被遗忘或放错了地方。这些非故意的错误我们多次遇到，如果重复错误使用，它们很容易彼此叠加。 随着时间的流逝，情况可能会升级，最终变成混乱的、涉及创意人员、采购人员、有时甚至还有法务人员的电话沟通，更不用说其他耗时（通常还昂贵）的麻烦了。 完全可以避免的事情结果要花费大量宝贵的时间来尝试解决。

这些情况通常属于以下一个或多个基本类别：

• 对象: 通常，品牌会将字体安装在超过许可证指定数量的更多计算机上，或者与外部供应商共享。
• 内容: 有时，品牌会为特定的字体设计获得多种字重和样式的字体许可，但在某个时刻可能会使用许可之外的字重或样式，却没有意识到它并不在许可的选项之列。
• 场所: 品牌偶尔会在错误的地方使用字体，例如，在应该使用网络字体的地方使用桌面字体，但没有意识到不应该在此处使用该字体。

这些混淆不是字体独有的。 Peloton 目前卷入了 1.5 亿美元的版权侵权诉讼，其中美国国家音乐出版商协会（NMPA）指控该公司没有获得在其受欢迎的健身视频中使用的 1000 多首歌曲的正确许可。Peloton 正在应对诉讼，与此同时，它删除了使用有问题歌曲的健身节目或单独替换了歌曲，这激怒了每年支付数百美元订购健身课程的客户（更不用说为自行车支付的2000多美元了）。

与大多数侵权情况一样，此处的主要因素之一是混乱。 Peloton 声称已达成涵盖其音乐使用的协议和合作伙伴关系。 NMPA 则相反，并指控 Peloton 故意侵权。 结果是降低了用户体验，对 Peloton 品牌造成了长期的潜在损害，而昂贵的诉讼结果还不确定。

好消息？ 情况可以不那么糟糕。

一切都在正确的位置

如果您曾经在杂乱无章的车库中四处搜寻某个工具，那您会理解这样的烦恼，觉得在某个特定地方能找到某件东西，而又很难找到它。更糟糕的是，您发现找到类似的东西而最终无法完成工作的过程让您感到沮丧。

大多数公司都以类似的方式管理字体：随着时间的流逝，渐渐变得乱七八糟，以至于很难找到任何东西。 当我们推出 Monotype Fonts 时，我们就着手构建一个复杂的解决方案，该解决方案不仅允许创意者选择和使用最适合其项目的字体，而且还使公司能够用组织任何混乱空间的方式来组织其字体： 在单一的中心位置，具有清晰的标签，可自定义的分组以及确定哪些团队成员可以访问哪些字体的功能。

这样的系统简化了设计师的工作，使他们能够专注于设计。 最近对创意者的调查发现，有 48％ 的人每周在管理（即非创意）任务上花费 8 个小时或更多。

这样的系统也意味着，字体许可过程的几乎每个环节都会集中在一个地方，并且如果没有适当的批准，几乎无法更改任何内容。 这意味着无需购买流氓字体，也意味着能简单地添加新用户和调整用户访问权限级别。

无论 Monotype Fonts 是否适合您的品牌，这都预示着未来的情况，也就是现代品牌如何要考虑字体及其更广泛的创意策略。 随着数字时代的品牌发展，我们会将字体的挖掘、协作、组织和许可整合在一个地方，以保持同步。 对于品牌而言，比以往任何时候都更重要的是，品牌可以快速、有效地部署其创意资产，而不必担心法律文书或出错的风险。

要了解更多有关 Monotype Fonts 如何能帮助您摆脱字体许可困惑的信息，您可以随时联系我们。