视频回顾丨“字”造全球:蒙纳字体沙龙详解品牌国际化术与道

6 月 21 日,蒙纳字体沙龙首次来到深圳,以“字造全球:字体助力品牌出海”为主题 ,集结品牌与字体行家,与出海企业品牌与设计人士一同聚焦字体出海应用及品牌沟通之道,探讨品牌如何以兼具国际化和本土化的方式产生更有效的影响力,嘉宾阵容涵盖广泛,汇集多元的分享视角。


Emilios Theofanous╱蒙纳字体创意总监

蒙纳字体新视角:艺术与技术下的品牌驱动力

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作为蒙纳字体创意总监,也是 Helvetica Now Variable 的主创人员之一,Emilios 在多语种字体设计方面有着丰富的经验积累。他曾参与过诸多蒙纳定制字体项目,涵盖时尚、银行、零售、汽车等行业。此次也是他第一次来到中国,与观众分享了从 Helvetica 这款经典字体的迭代优化,到精细聚焦的多个字体定制项目,字体如何影响品牌声音。

除此以外,Emilios 还介绍了蒙纳与神经科学公司 Neurons 合作的量化研究,以及目前蒙纳在人工智能方面的探索,阐述设计师以及品牌方如何更好地理解、应用字体。触达、共鸣、留存……这些关键词不仅是品牌与全球消费者沟通的关键,也正是字体所能赋予品牌传达的可能性所在。

 

陶帝╱蒙纳字体设计师

定制字体背后的故事与创意

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近几年,企业对于品牌个性有更明显的期待,定制字体的需求愈发强烈。蒙纳字体设计师陶帝通过他作为主力成员完成的 Garena、小米、长城汽车多个蒙纳定制字体案例,解析背后的故事与创意,带来了关于设计概念和调整过程的丰富细节。无论是满足语言需求,统一全球体验,还是突出品牌个性,彰显视觉魅力,定制字体都是品牌升级过程中十分亮眼的一环。

陶帝还在演讲中特别提到了为小米 MiSans Global 定制的小语种字体。介绍了与拉丁字体风格匹配的不同语言字体设计,包括天城文以及印度其他语种的文字,针对不同语言的书写习惯及当地人接受度进行调整和优化。还谈及泰文 Looped 和 Loopless 两种设计风格,如何在设计中采用折中方案,以兼顾现代感和当地传统。而老挝文与泰文书写系统基本一致,因此也采取相应设计处理。

 

张圭狄╱影石 Insta360 品牌总监

影石 Insta360 品牌设计和全球化进程

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面对着全球化进程和出海热潮,品牌也在不断探索与消费者沟通的有效语言。如何考量整体的视觉语言,如何处理其中颇为关键的字体要素,成为了品牌需要斟酌的问题。

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全球知名的影像设备品牌影石 Insta360 品牌总监张圭狄从影石的品牌风格与元素定位出发,阐述了影石如何基于“THINK BOLD”的品牌核心,对字体的使用仔细斟酌,在其品牌内容还特别使用了 Gilory 字体增强运动感。还在跨文化研究的基础上,完成独立站改版项目,达成更为一致的全球化品牌沟通。  

 

祖仕晟╱yoose有色品牌负责人

应时而生 Design for Now

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与影石不同,MINI剃须刀开创者 - yoose有色,秉持「Think MINI」理念,从关注细节的角度,分享有色产品开发与品牌故事。有色品牌历经四年发展,已覆盖全国 7000 多家线下门店,拥有超过 500 万用户。今年,有色品牌进军海外市场,目前在全球 20 多个国家的亚马逊平台上有售。

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yoose有色品牌负责人祖仕晟详细介绍了品牌在标志元素、字体和版式规范等方面的国际化建设。他特别提到,品牌采用了 Helvetica Now 作为英文标准字体,其宽容度和包容感与品牌视觉和内容需求高度契合,适合有色品牌当前的发展阶段。

在营销策略上,有色通过创新产品体验,推出便携式MINI剃须刀,与传统剃须刀的使用场景和外观形成鲜明对比。针对年轻消费群体,设计符合年轻人对性能和情感需求的产品,创造独特的品牌视觉形象,包括简洁易记的品牌名称、独特的 LOGO 和辅助图形设计。此外,有色还针对特定人群和场景(如高频出差、旅行)推出产品,以满足细分市场的需求。

 

杨坤士╱KDStudio 创始人,前 Tiger Brokers 老虎国际 8 年资深品牌设计师

从本地到国际:品牌设计助力全球化

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在品牌全球化推进的过程中,品牌设计不仅需要保持其独特性,更需要具备跨越地域和文化差异的能力。KDStudio 创始人,前老虎国际 8 年资深品牌设计师杨坤士基于过往丰富的品牌设计经历,为在场观众带来了翔实的设计实践分享,还推荐了蒙纳旗下包含近 20 万款字体的 Monotype Fonts 平台,作为品牌挑选和管理字体的得力工具。

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杨坤士认为,品牌设计的本质与意义不仅追求美感,更多是帮助企业在不同发展阶段的商业环境中成长。设计是一种沟通方式,讲述品牌故事,连接用户和品牌情感。品牌设计需要考虑企业的发展阶段、目标市场、用户需求等多方面因素。

老虎证券虽然成立只有 10 年,但已经在多个国家取得成功,其设计策略在于保持品牌核心身份,适应不同国家的文化背景,在视觉语言上实现本地化。全球化品牌设计的关键点在于深入理解品牌核心价值,研究目标市场的文化特点,在统一性和多样性之间找到平衡,创造灵活可扩展的设计系统。

 

许乐╱zerOh!DesignLab 主理人

符号百年:解读标志与字体设计的历史变迁

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zerOh!DesignLab 主理人许乐从时间维度切入,以贯穿全篇的时间轴要素,与丰富多元的案例素材,引导观众一同,回到历史的商业及艺术情景中,从品牌和设计的双重视角,感知符号的社会背景和审美需求的动机。

对标志设计发展以及字体所扮演的角色更完整的回顾,也让观众们感受到了字体这一不断生长、变化的视觉声音,是如何见证着历史变迁,成为信息的重要载体,与品牌发展的关键元素。

 

刘庆╱TheType 执行编辑

事无巨细:品牌国际化的字体细节

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在了解到定制字体与品牌视觉策略的各类实例后,再次回到字体和品牌本身,也能进一步感受到二者之间密不可分的联系:他们都兼具抽象与具体的表达,都聚焦于多元的、广泛的受众,彼此影响与共同发展。

最后,The Type 执行编辑、纽约 TDC 顾问理事刘庆带来的分享通过“事无巨细”这一关键字,生动地通过成人和小孩“头身比”例子,深度聚焦字体设计中的大小字形不能直接缩放、需要微调的细节。无论是上标、小型大写字母,还是“视觉字号”这一概念都是如此,让听众加深了对 Helvetica Now 中三种视觉字号(Micro、Text、Display)概念的理解,以及字体设计师让文字在不同尺寸下保持清晰、易读、易认的良苦用心。在说到深圳这座城市时,Eric 还提到 2017 年陪同小林章一起出席“腾讯体”字体发布的难忘经历。


在中国企业出海的浪潮中, 字体作为品牌视觉识别系统的核心要素之一,不仅能传递品牌个性, 还能跨越语言障碍, 在不同市场中提升信息传播和产品形象,提升品牌的国际竞争力。

蒙纳作为全球领先的字体设计与技术公司, 多年来一直服务着中国市场众多出海领军企业和初创公司。未来,蒙纳持续加大对中国市场的在团队拓展、产品本地化、合作伙伴网络和市场教育方面的投入,帮助更多中国品牌在国际市场的舞台上脱颖而出。