这家名字“很难读”的医药巨头，定制字体怎么做？

作为一家百年企业，勃林格殷格翰致力于改变全球人类和动物的生活。去年，这家德国医药公司也经历了自身转型，其中包括由世界知名品牌咨询公司 Interbrand 牵头、蒙纳作为字体合作伙伴进行的品牌重塑。蒙纳为其定制的可变字体在其品牌蜕变的过程中发挥关键作用。 

勃林格殷格翰医药公司面临的独特挑战，便是找到一款大到广告牌，小到药品手册，能在各种尺寸的排版中保持一致形象的字体。 

于是 Boehringer Forward 诞生了。这款全面的定制可变字体横跨各种尺寸以及语言，传达属于勃林格殷格翰坚定乐观的品牌气质，呼应全新品牌主张：Life Forward。 

# 灵活
可变、不再局限

品牌重塑通常需要更换字体。当然，企业规模越大，转型就越复杂，但尽管任务繁杂，这也为提升品牌可靠性提供了一个真正的机会。对于一家全球医药公司而言，字体更换面临着更大的挑战 —— 药物管理本身便存在风险，在关键时刻药物标签和手册上文字的易认性可以说是生命攸关。 

Boehringer Forward 的首要特征便是灵活可变。可变字体比大多数人想象得更为强大，于 2016 年推出后，在过去几年逐渐兴起。可变字体是指将字体设计格式整合到单个字体文件中，让用户可以灵活地调整字号、字重和斜度，从而得到一款易于使用、轻松排版的字体家族，即便在极小字号也能清晰易读。 

Interbrand 的 Eva Olk 形容使用可变字体的感受「就像在把玩一个新玩具」，这个过程本身就「非常自由」。可变字体不再局限于固定的斜度和字重，而是以全新方式为用户提供灵活性、控制力和自由度。Eva 补充道：“这不仅有趣，更意义非凡。这对品牌运作的改善，将为其积累更多用于创新的资源。” 

# 独特
细节拓展的视觉语言

为和勃林格殷格翰的品牌主张及战略产生紧密共鸣，Boehringer Forward 富含独特细节，为其拓展视觉语言，展现推动医疗行业发展的人性化特征。 

首先便是视觉字号的调整。视觉字号考虑到不同使用环境中字号的差异，关注字符形状、字间距的细微差异会如何影响易认性与风格呈现，因此 Boehringer Forward 包含了标题（Dispaly）、正文（Text）、微型（Micro）三种视觉字号，以适应从广告屏幕到药品手册等各类触点。 

就字体本身也有不少趣味，从细微瞬间中呈现意义，例如精准的切角、油墨陷印以及突出创新个性的细节。可以注意到大写字母 A、W、B 以及小写字母 y 和 l，它们的造型都尤为乐观洋溢。 

近看，这款字体的细节自成故事；远看，字体与品牌色调、图像、布局等其他关键视觉元素也格外协调。 

# 普适
更多语言，走得更远

所有跨国企业都面临共同的字体挑战，即在不同语言中实现视觉声音的一致。虽然勃林格殷格翰总部位于德国，但其业务遍布全球，因此蒙纳设计团队在字体创意总监 Emilios Theofanous 的指导下，首先确定了拉丁字符的设计。 

随后，蒙纳的字体专家以及创意合作伙伴们协作拓展，与大曲都市（Toshi Omagari）完成了阿拉伯语，与 Parachute 扩展了希腊语，与 Cadson Demark 敲定了泰语。通过这一合作方式，特定语言方面的字体设计专家能够发挥其专业知识，为最终呈现的多语种字符集打下坚实基础。 

因此 Boehringer Forward 具有极强的内聚力，能够克服地理和语言带来的品牌挑战，将品牌成功地扩展到国界之外；对于超过 5 万名员工而言，这也是一份尤为重要的内部资产。 

# 实用
让字体产生连锁反应

在设计过程中，某些字体元素从一开始就将易认性放在首位，这也有助于提高可及性。例如，小写字母 l 上的小曲线是经过反复测试推敲后决定的，目的是将其与大写字母 i 区分开来，同时又符合美学要求。Emilios 指出：“设计要考虑到易认性，以及因健康和年龄而异的视觉能力，这一点非常重要。”

当字体中的品牌性和功能性巧妙结合，将有助于消费者对企业建立信任。对于医药公司而言，这将帮助他们积累更多、创造更多、实现更多。 

展望

蒙纳与勃林格殷格翰的合作彰显了定制可变字体如何解决医药行业复杂的排版难题。通过利用蒙纳的专业知识和技术，勃林格殷格翰不仅增强了品牌一致性和沟通清晰度，还实现了更高的运营效率和监管合规。在现代品牌塑造和传播战略中，字体总能以巧制胜，化繁为简，为企业带来更多变革。