这家名字“很难读”的医药巨头，定制字体怎么做？
作为一家百年企业，勃林格殷格翰致力于改变全球人类和动物的生活。去年，这家德国医药公司也经历了自身转型，其中包括由世界知名品牌咨询公司 Interbrand 牵头、蒙纳作为字体合作伙伴进行的品牌重塑。蒙纳为其定制的可变字体在其品牌蜕变的过程中发挥关键作用。
勃林格殷格翰医药公司面临的独特挑战，便是找到一款大到广告牌，小到药品手册，能在各种尺寸的排版中保持一致形象的字体。
于是 Boehringer Forward 诞生了。这款全面的定制可变字体横跨各种尺寸以及语言，传达属于勃林格殷格翰坚定乐观的品牌气质，呼应全新品牌主张：Life Forward。
# 灵活
可变、不再局限
品牌重塑通常需要更换字体。当然，企业规模越大，转型就越复杂，但尽管任务繁杂，这也为提升品牌可靠性提供了一个真正的机会。对于一家全球医药公司而言，字体更换面临着更大的挑战 —— 药物管理本身便存在风险，在关键时刻药物标签和手册上文字的易认性可以说是生命攸关。
Boehringer Forward 的首要特征便是灵活可变。可变字体比大多数人想象得更为强大，于 2016 年推出后，在过去几年逐渐兴起。可变字体是指将字体设计格式整合到单个字体文件中，让用户可以灵活地调整字号、字重和斜度，从而得到一款易于使用、轻松排版的字体家族，即便在极小字号也能清晰易读。
Interbrand 的 Eva Olk 形容使用可变字体的感受「就像在把玩一个新玩具」，这个过程本身就「非常自由」。可变字体不再局限于固定的斜度和字重，而是以全新方式为用户提供灵活性、控制力和自由度。Eva 补充道：“这不仅有趣，更意义非凡。这对品牌运作的改善，将为其积累更多用于创新的资源。”
# 独特
细节拓展的视觉语言
为和勃林格殷格翰的品牌主张及战略产生紧密共鸣，Boehringer Forward 富含独特细节，为其拓展视觉语言，展现推动医疗行业发展的人性化特征。
首先便是视觉字号的调整。视觉字号考虑到不同使用环境中字号的差异，关注字符形状、字间距的细微差异会如何影响易认性与风格呈现，因此 Boehringer Forward 包含了标题（Dispaly）、正文（Text）、微型（Micro）三种视觉字号，以适应从广告屏幕到药品手册等各类触点。
就字体本身也有不少趣味，从细微瞬间中呈现意义，例如精准的切角、油墨陷印以及突出创新个性的细节。可以注意到大写字母 A、W、B 以及小写字母 y 和 l，它们的造型都尤为乐观洋溢。
近看，这款字体的细节自成故事；远看，字体与品牌色调、图像、布局等其他关键视觉元素也格外协调。
# 普适
更多语言，走得更远
所有跨国企业都面临共同的字体挑战，即在不同语言中实现视觉声音的一致。虽然勃林格殷格翰总部位于德国，但其业务遍布全球，因此蒙纳设计团队在字体创意总监 Emilios Theofanous 的指导下，首先确定了拉丁字符的设计。
随后，蒙纳的字体专家以及创意合作伙伴们协作拓展，与大曲都市（Toshi Omagari）完成了阿拉伯语，与 Parachute 扩展了希腊语，与 Cadson Demark 敲定了泰语。通过这一合作方式，特定语言方面的字体设计专家能够发挥其专业知识，为最终呈现的多语种字符集打下坚实基础。
因此 Boehringer Forward 具有极强的内聚力，能够克服地理和语言带来的品牌挑战，将品牌成功地扩展到国界之外；对于超过 5 万名员工而言，这也是一份尤为重要的内部资产。
