设计师：如何让客户觉得字体很重要？

有没有听过这样的话？“我们不在乎字体，也不在乎你是从哪里弄来的。”还有这个呢：“我们在字体上没有预算，只要免费能用就行。

或许你会点头表示赞同。或许你会翻白眼，即使你已经尽职尽责地在网上搜索到一些免费的、有吸引力的资料。或许你想反驳，但又不知道该说什么，或者是觉得不值得。 猜猜怎么着：事实上，字体对你的客户和你的业务都大有好处。

字体犹如服饰：衣如其人

首先，本文的目的并不是为了抨击免费字体或者系统字体。许多免费字体都是高品质的字体，系统字体也都非常可靠。这两种字体在设计师的作品中都占有一席之地，我们稍后会讲到。

系统字体是可靠的，但代价就是会导致过度使用。许多免费字体也是如此，尤其是好的字体。由于任何人都可以使用它们，所以人人都会使用，无论是你为客户设计网站还是当地的家庭教师协会(PTA)为烘焙销售做推广。

作为一名设计师，你的工作是为客户提供他们喜欢的高品质设计。但设计师也可以帮助并引导客户做出更适合项目的选择。客户可能并不清楚字体对于给人留下良好的第一印象有多重要。选择一个与项目相辅相成的高品质设计，并提供极好的易读性以及跨平台的通用性，这些都能充分说明品牌的个性、可信度以及对细节的关注。 

换句话说，一个不太合适的字体是否能充分体现出你的客户想要的第一印象？可能不会。对于客户来说，为高品质的字体付费似乎并不值得，但重要的是要清楚地对他们说明这种选择的意义。

保障字体许可

我们经常从客户以及自由设计师那里听到这样的说法：字体许可令人眼花缭乱。 这个无需争论。许可条款千差万别，让你想弄清楚字体到底可以在哪里使用，可以使用的数量，以及是否可以用于应用程序，还有，你的客户以后还必须做些什么来保持这种许可。这一切都是假设字体被完全授权，如果不是，该怎么办呢?

没有一个设计师会在完成一个项目时云淡风轻地说一句“祝你好运”。这可能会让客户卷入字体使用方面的法律问题。能够推荐有明确及广泛许可的字体，会在将来的工作、建议和客户满意度方面得到回报。 从信誉良好的市场或字体厂商那里购买字体使你无需怀疑授权问题。字体许可会描述得很清楚，并且通常可以同时选择多种授权方式。这会让你为客户在数字和打印使用方面提供清晰的授权选择。客户不一定非得购买字体才能获得这种程度的保证，但是在自由市场上找到具有清晰、包容性许可的独特字体可能会非常耗时。

极大地提升你作品集的水平

精通字体和字体许可机制会让客户觉得你更有价值。这体现了你一定程度的专业知识水平，可以使你区别于其他同行竞争的设计师，而且能带来强有力的口碑推荐。

它还使你能够以不同的方式推销自己。除了使用你设计师的才能，你还可以使用超出项目执行范围的想法和解决方案来贴近品牌。客户会对设计师心存感激，因为设计师在帮助客户避免潜在法律麻烦的同时，也让客户了解字体的美学和品牌优势。

有的时候，就随它去吧

老实说：对于某些客户而言，购买字体毫无意义。没关系！他们可以使用好用的免费字体，可靠的系统字体也没问题。有时候你需要有所选择并且只做客户想做的事情。

不过，关键还是要与客户交谈。许多客户并没有意识到他们不知道。为客户普及一点字体知识，或许同时再稍微激励一下，都会对他们大有帮助，即使他们最后仍然坚持使用免费字体。不管怎样这么做都会让你看起来像一位字体专家，都只会帮助你树立声誉并构建专长。