贝卡尔特
Bekaert Sans & Bekaert Headline

在钢丝变形和镀膜技术领域,贝卡尔特(Bekaert)是全球市场的领导者。作为公司品牌重塑的重要部分,蒙纳为其定制开发了一套涵盖多款字重的品牌字体,广泛用于不同场景。

贝卡尔特的定制字体包含了 Bekaert Sans 和 Bekaert Headline 两款主要样式,分别用于正文和标题,其中悦目轻扬的曲线,柔化了旧式衬线风格字体中的突兀和粗糙感,呈现出平衡感。

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挑战

作为行业长久的开拓者,贝尔卡特拥有 140 年的公司历史。成立之初,贝尔卡特还是一家位于比利时兹韦纲赫姆的铁丝网公司,产品用以圈养牛群。随着业务拓展到全球,贝尔卡特也将其产品技术延伸到其他领域,为市场提供创新的材料与服务,包括低碳建筑和绿色能源。如今,从斜拉桥、汽车轮胎、收纳香槟软木塞的笼子,再到用于制氢用的电解槽,贝卡尔特的解决方案无处不在。

随着业务蓬勃发展,贝卡尔特也意识到需要赢得更多注意力。一直以来,公司的营销专注于 B2B,技术或者产品本身。现如今,贝卡尔特也意识到品牌需要更加清晰、更具战略意义的新形象,以面向未来策略,同时吸引更多优秀人才。

Interbrand 和贝卡尔特一致认为,品牌的新形象必须摆脱“千篇一律”的行业形象。灰色和蓝色常常是这个行业里被滥用的色彩,而字体也往往被抹去个性。虽然贝卡尔特有着非常深厚的历史积淀,但公司砥砺前行的士气也应当在字体设计中得以体现。这款定制字体还应当强调贝卡尔特来之不易的行业权威,同时表现品牌面向未来的创新精神。

解决方案

贝卡尔特的定制字体包含了 Bekaert Sans 和 Bekaert Headline 两款主要样式,分别用于正文和标题,在保留个性的同时,彰显贝卡尔特的工业历史。其中,正文字体 Bekaert Sans 包含六款字重,标题字体 Bekaert Sans 包含单款字重,适用于醒目的文字使用场景,比如:公司目标,产品类目展示,雇主价值主张。

字母 K 的字臂(arm)优雅地上提,呼应贝卡尔特的字标中 K 的造型,也象征了钢铁的韧性。蒙纳字体执行创意总监 Phil Garnham 说:“这些悦目,轻扬的曲线,柔化了旧式衬线风格字体中的突兀和粗糙感。”

在大字号下,字体细节的美妙之处更加明显,尤其是精心设计的 ink traps(油墨陷印)。这些元素呼应了贝卡尔特产品的物理特性,体现了字体本身的历史感,同时向品牌深厚的积淀致敬。

定制字体也受到贝卡尔特品牌团队的认可,他们把字母 K 的设计形容为“奇特”(quirky)。这套定制字体的字母排列呈现出悦目的平衡感:坚定有力的字母造型体现公司的权威性,而个别富有个性的字符让整体看起来又变得有独特性。

成果

Bekaert Sans 和 Bekaert Headline 兼具实用性和创意性。最初,贝卡尔特公司的确考虑过购买市面现有字体,但深思熟虑后,最终决定为企业定制一款风格独特,公司独有的字体。

新的定制字体赋予贝卡尔特全新的表达方式,突破传统,凸显其行业领导地位,让合作伙伴和消费者都能感受到品牌人情味的一面。贝卡尔特使用新的定制字体,构建了更加自信的沟通语言,无论是宏观的品牌策略,还是微观的字体排印,都有了更多可能性。Interbrand 表示,升级后的品牌体系也让贝卡尔特重新审视业务的不同领域,包括营销、传播、市场活动等。

“当下充满未知的环境里,精雕细琢的文字设计至关重要。一款清晰易认、传达公司价值观的字体是品牌发声的重要媒介,在竞争激烈的市场中,无疑是最有效的资产之一。贝卡尔特的这款定制字体也恰如其分地体现了这种有效性。” Garnham 如是说。

设计师
Phil Garnham
字体创意总监 Phil Garnham 是一位具有多年全球品牌字体设计和工程经验的字体设计师。Phil 和设计团队及全球客户合作,理解品牌形象的创意需求和商业需求,使用字体构建品牌统一性。