选择品牌字体时要避免的八个常见错误
作为设计师，创造或更新一个品牌总是令人感到激动不已。你必须富有创造力！还要讲究策略！你有机会留下自己的印记！
除了决定色彩系统与图片风格，你还可以为品牌选择基础性的字体。但是请注意，字体的选择可并不能仅仅基于外观。
无论你选择的字体多么有吸引力或者与众不同，如果它们在使用中表现不佳，你一定会后悔。它们不仅会让你的同事感到沮丧，而且会迫使他们找到变通的办法，转而使用未经允许的字体完成工作。接下来你就会发现，因为前后字体使用的不一致，你辛辛苦苦打造出来的美丽品牌会变得暗淡。品牌的受众也会注意到，品牌的质量感觉被降低了，好不容易建立起的品牌信任感也会被破坏。
想要避免这一切？请继续阅读，了解需要注意的事项。
错误一：缺乏远见。
记住：你不仅仅是为今天设计一个品牌。你设计的是一个需要持续多年的品牌。考虑一下你的品牌在未来可能存在的所有地方。扪心自问一下：
- 这个公司可能会扩展到世界的哪些地区？
- 这个品牌需要与哪些受众对话？
- 这种字体排印需要在哪些媒体上发挥作用？
- 这款字体需要传达什么样的信息？
- 你能预见的越多，你在选择正确的字体时就越有效。
错误二：忽视其他语言。
专注于你公司的主要语言是很容易的，但你也要考虑字体在未来需要承载的所有语言。不仅要考虑你的品牌在地理上的扩张，还要考虑你现在和未来的客户和员工可能使用的语言。
如果你选择了错误的字体，关键的字符、变音符和文种就会缺失。而你所喜欢的字体风格和感觉也可能无法延续到其他语言。
如果你认为你的品牌需要使用许多不同的语言进行交流，可以考虑选择一个完备的字体家族。例如，SST 字体支持 93 种不同的语言，而 Avenir Next World 和 Neue Frutiger® World 分别支持 150 多种语言。
错误三：忽视字符集的重要性。
大多数时候，你只需要小写和大写字母以及少量的 “常规 “标点符号。但是，为了充分支持一个品牌，一款字体需要包括更多的内容。分数、带有变音符号的字母、合字，还有各种标点和货币符号。如果你想要选购一款中文字体，也应该了解一下能覆盖简体或繁体的哪些字符集。
花点时间来评估你正在考虑的字体的字符集，确保它能应对任何工作。
错误四：忽略功能。
如今，字体需要在所有类型的设备、浏览器、程序和操作系统中表现良好。确保你的品牌字体能够在所有的场景中保持最高水准。
关于字体性能的一个良好标志是看字体文件是否是 OpenType 格式的。OpenType 格式的字体，因其优化的文件结构，可以提供卓越的功能。它们有着良好的跨平台兼容性以及诸如自动合字、替换字符形和扩展字符集等功能。
对于网页字体来说，另一个重要的考虑因素是加载速度。你希望选择的字体在被调用时能迅速出现。像 GiftOfSpeed 这样的网站开发工具可以帮助你评估字体的加载时间，而聪明的代码可以使加载效率最大化。
错误五：忽视久经考验的字体。
我们很容易被一款闪亮的新字体所诱惑，但往往最新版本的字体在功能上是相对有限的。
另一方面，像 Gotham 或 Helvetica Now 这样历史悠久的字体家族往往更加强大。如果你不愿意选择如此知名的字体，请记住，有很多方法可以让一个成熟的字体家族变得具有表现力和独特性。扩展多变的字重、字宽、风格样式和替换字符形可以让你把经典字体用出新意。
错误六：忽视大的方面（或小的方面）。
即使你的品牌今天没有出现在高速公路的广告牌上，几年后它是否需要出现？你的字体在那些情况下会有怎样的表现？设想一下所有的可能性吧：
- PowerPoint 演示文稿。
- 智能手表屏幕。
- 机场或地铁站等户外大型广告。
- 贸易展的展台、横幅和赠品。
- 用于免责声明和其他注释的超小文字。
如果你打算在以上所有场合使用一种字体，请确保这款字体有“视觉字号”，这能让它在所有情况下表现出色：不论是用以阅读的正文、大型展示或极小字的时候。
你也可能想试试可变字体。那些字体提供了前所未有的灵活性，你可以流畅地调整它们的粗细、宽度、斜度、大小和样式，以适应多种需求。
错误七：忽视你的同事。
你不仅仅在为公司的信头和名片选择一种字体。你需要考虑各种员工的使用——从最初级的员工直到管理层——他们会如何使用你选择的字体。
向市场部询问他们全年的计划。与财务部门的人讨论他们制作的图表和表格。从招聘新员工到办理退休手续，找出人力资源部门的需求。确保你的字体能够胜任所有工作。
错误八：在应该选择专业的时候，却选择了标准。
你可能会注意到，有些字体的名字有 “Std”（标准）或 “Pro”（专业）的后缀。这两个后缀名在不同的字体公司产品中并不都是相同的意思，但一般来说，专业版会给你带来：
- 支持 OpenType 特性。
- 更多的语言。
- 额外的附加功能，如合字、花笔、装饰符号、小型大写字母和图标。
- 全高大写与数字、分数字、其他数字和风格变体字符集。
专业版提供了更多的功能，所以它们的价格更高。根据你的需求，选择专业版可能更值得。你会得到一个更强大的字符集，能保证覆盖所有的基础需求。
明智地选择你的字体吧，你会收获愉悦。
除了这些常见的品牌字体错误，如果你在项目一开始就谨慎行事，可以避免一系列的问题，并确保你选择的字体能够在品牌的未来表现良好。注意上面提到的所有字体选择条件，尤其是：
- 试着去预测你的品牌字体在未来可能需要使用的场景。
- 与整个公司的利益相关者讨论他们的需求。
- 严格测试所有的备选字体。
