想一想您童年时的某个品牌,想到它就会让您想起人生中的那段时光。这个品牌还在吗?或许它还在,然而令人惊讶的是,很多我们最喜欢的品牌都在挣扎着与它们所服务的群体一起发展。
为了保持影响力,品牌必须经常通过新产品研发、新的视觉审美以及新的广告宣传来重新塑造自己。在任何一种情况下,公司都需要选择品牌字体以传达有凝聚力的形象、并与忠实的客户受众产生共鸣。对于许多品牌管理者来说,这个过程可能是一个相当大的挑战。
那么,什么是“品牌字体”?
在各个行业中,有的人推崇它,有的人却对它视而不见。即便是在蒙纳 (Monotype),我们也会使用显著的标签对新发布的产品推崇备至,比如“品牌设计必备字体”或“根据品牌设计的需求精心定制”。
当然,对于做出字体决定的品牌来说,“品牌字体”的真正含义远比想象中的要复杂得多,也更个人化。
功能第一,形式第二
“‘品牌字体’可以说不是术语”,蒙纳公司字体设计总监 Steve Matteson 说,“所有的字体都有自己的声音,坚持使用这种声音是品牌自我表达的关键。”
换句话说,品牌字体的质量并不取决于它的外观,而是取决于如何使用它。记住,字体几乎可以在品牌所接触的所有印刷材料和数字展示上使用。对于一些公司来说,这些接触点可能有很多。因此,合适的品牌字体可以满足您所需要的多样性用途,从而实现在每个接触点上都能传达出一致的品牌内涵。
蒙纳公司的设计师 Malou Verlomme 说:“对于大公司来说,品牌会有很多的交流、渠道和接触点。最棘手的问题是在维持品牌认知度,同时保持品牌的牌功能性、可读性和持久性的强大标识之间找到适当的平衡。”