重塑品牌需要勇气。这是要大量时间与金钱投入的行动，以换取全面振兴品牌的可能性。
从纯粹的审美到实际的需求，一家企业更新其视觉形象的理由有许多：
- 企业调整了定位，现在的品牌形象变得不匹配或过时
- 兼并和收购也常常促使企业需要更新设计表达
- 扩展了新市场或希望能够专注于新产品
- 想要精简随着时间积累而过于冗杂的品牌信息
一字定乾坤
字体可以解决诸如此类的挑战。尽管色彩和标识很重要，但字体绝对是一家企业表达自我的核心。蒙纳创意总监 Fooks-Bale 说：“你可以用它来传达可靠与真诚，从而快速地反映出品牌变化，并激发其他灵感。”
一方面，字体是一种无处不在的媒介，承载了内容与风格。哪怕最不起眼的地方，也存在着字体的无穷力量。例如航班上只有企业字标和网站图标的压花塑料杯，即使没有颜色、声音或内容，也能成为贯穿任何触点的线索，让大家在各个角落都能感受到品牌本身。
另一方面，字体也扮演着重要的情感角色。尽管许多人并未意识到它的存在，但无法否认情感影响可能是品牌重塑的关键，帮助一家企业与消费者重新建立联结。
重塑品牌应当是面对新挑战时灵活的适应性。消费者偏好的改变，以及他们周围环境或者技术的变化，可能导致品牌原有业务增长或是进入了新领域。企业开启长达两三年的品牌重塑，而当最后快要完成的时候，或许又得重新开始了。
因此，更富迭代性的品牌重塑策略可以帮助企业应对更多挑战，进行渐进式的升级。一款用于品牌重塑的字体能够帮助实现这样的策略，它提供了一个坚实的基石，企业可以在此基础上进行扩展，也可以根据需要调整。
升级，颠覆
五个字体重塑品牌案例
令人惊艳的字体使用是过去十年中一些最为成功的品牌重塑案例的共同点，其中一些品牌不仅彻底改变了直接业务，甚至颠覆了整个行业。
接下来，让我们一起深入五个代表性案例的细节，感受字体的使用如何为品牌注入生机。
