车企的官网，都用了什么字体？

从外观线条到内部装饰，从灯光效果到音效反馈，从仪表布置再到海报广告……设计，几乎贯穿了一辆车从图纸到上市的完整周期。对于设计，厂家们似乎已经“卷”到车的每个边边角角。而字体，正成为整个行业高度关注的另一条“蹊径”。

观察 1：定制字体盛行

相较于其他行业，汽车品牌选择定制字体的比例更高。一方面，车企对于设计保持着一贯的尊重，愿意为其投入更多的财力。另一方面，车内屏显设备对字体又有严格的易认性要求。综合各项要素，汽车品牌选择量身定制字体也就合情合理了。

观察 2：无衬线字体成为主流

基于汽车本身强烈的工业感属性，品牌几乎不选择精致的衬线体作为网页的大标题用字。当然，无衬线体并非千篇一律，不同品牌还是尽可能地赋予其个性，无论是人文感还是机械感。

本篇，我们聚焦知名汽车网站的品牌字体，一窥字体如何帮助企业传达贴切的品牌声音。

一、高合：蒙纳盈黑 + Gilroy

豪华电动汽车品牌高合使用蒙纳盈黑作为网站中文用字，还将这款字体运用于车内屏显设备，包括仪表盘。此外，高合英文网站也采用了蒙纳旗下字体 Gilroy。基于严格的科学测试，风格中性的蒙纳盈黑被证明拥有优异的瞬视易认性。而在蒙纳近期的一项合作研究中，Gilroy 也在表现“独特性”方面有明显优势。

二、丰田：Toyota Type

丰田使用蒙纳为其定制的 Toyota Type 字体，运用于旗下所有品牌。Toyota Type 风格基于丰田已有的品牌字标，同时巧妙融入人文、动感等元素。

三、马自达：Mazda Type

蒙纳为马自达定制的 Mazda Type 由小林章领衔设计。Mazda Type 源于经典的拉丁文石刻，凝练出现代的碑刻感，彰显了马自达“有温度的精湛工艺”。

四、特斯拉：Gotham

动感、简约、优雅、未来感，但又不失稳重。美系字体“新秀” Gotham 恰如其分表现出特斯拉品牌与车型外观的独特气质。

五、雷克萨斯：Nobel

因其简约现代又透着工业感的造型气质，几何无衬线体广受汽车品牌青睐。雷克萨斯网站使用 Nobel 字体。

六、别克：Futura

别克网站使用经典的几何无衬线体 Futura。

七、林肯：Proxima Nova

林肯网站使用几何感稍弱的无衬线体 Proxima Nova，还搭配粗细对比明显的衬线体塑造精致优雅的格调。

八、捷豹：Proxima Nova

捷豹网站同样使用 Proxima Nova。这款字体部分笔画末端锐利干练，和网站页面冷艳高贵的基调相得益彰。

九、世爵：DIN

荷兰豪华运动汽车品牌世爵（Spyker）网站整版使用 DIN 字体。优雅不失硬朗、简约却不单调、工业感与复古风兼具，DIN 的这些关键词与世爵这一百年品牌气质完美贴合。

十、巴博斯：FF DIN

以改装豪华车著称的德国品牌巴博斯（Brabus）同样使用了经典“德味”字体 DIN。

结语

无论品牌选择现成字体，还是投入更多精力定制品牌用字，其出发点都是让受众听到更响亮的品牌声音，让用户享受更优质车内体验，为企业提供更有力有效的沟通工具。

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