什么字体配得上昂贵的海蓝之谜？10 个全球美妆品牌字体盘点

导读：美妆与个护品牌天生带有时尚与美丽的基因。从品牌标识到包装设计，从实体物料到数字屏幕，从平面视觉到立体空间，品牌在各个触点呈现的风貌会直接影响消费者对品牌的感知。

而字体的使用，是探讨美妆品牌视觉设计无法忽略的一部分；不计其数的品牌使用纯文字作为品牌徽标，利用万千字体的细腻变化，为受众构造美妙的视觉观感，唤起愉悦的内心情感。

本文聚焦 10 个全球知名美妆及个人护理品牌的官网视觉设计，梳理它们如何通过字体充分彰显品牌基因。

雅漾╱雅芳╱贝玲妃╱多芬╱雅诗兰黛╱海蓝之谜╱美宝莲╱NARS╱ OLAY╱美体小铺

观察 1：忠实于品牌基因

美妆及个护品牌与消费者日常生活紧密相连，能够在众多竞争者中脱颖而出的品牌往往有着非常鲜明的个性；字体选择也较为缜密，与品牌风格关联，或是延续 logo 奠定的视觉基调。

观察 2：字体付费意愿高

由于对字体要求较高，绝大部分美妆及个护品牌会选择付费购买优质的字体作品。近年来也有更多品牌与字体厂商合作，定制独具风格的品牌字体。

观察 3：经典与新生并存

Optima、Helvetica、Futura 等经典西文字体依然是一线美妆及个护品牌的宠儿。值得一提的是，也有许多品牌开始尝试更具风格的新生字体，演绎品牌基因。

一、Avène 雅漾：Futura  

雅漾（Avène）原是位于法国西南地区的一个古老小镇，于 1736 年因其泉水的独有特性而为人所知。如今，雅漾依托制药背景，成为敏感肌护理领域的国际知名品牌。

其官网正文部分，使用了一款同样古老且追求功能性的字体 —— Futura。脱胎于 20 世纪 20 年代所流行的包豪斯设计风格，Futura 注重功能性与实用性，利用最基本的几何形状营造出干净现代的观感，在诞生一个世纪以后，仍然呈现出优雅的前瞻性。

二、AVON 雅芳：Proxima Nova  

雅芳（AVON）的创立可溯源至其创始人从随书附送的香笺所获得的灵感，涵盖香水、个护、美妆、时尚等产品，品牌理念聚焦于为女性缔造美丽、自信与力量，去除刻板标签。

雅芳官网选择的 Proxima Nova，结构均衡，笔画流畅，其设计师 Mark Simonson 形容它为一款“始终没有太多修饰的字体”。这款简洁现代的无衬线体，既使长段文字具有极强可读性，也在某种程度上与雅芳“为女性去除标签”的理念不谋而合。

三、benefit 贝玲妃：Sahara Bodoni + Gotham  

贝玲妃（benefit）的视觉设计与其充满着旧金山风情、快乐行事、大胆扮美的品牌基因相契合。

标题选择了笔画对比度极大的粗衬线体 Sahara Bodoni，呈现力量感的同时保有优雅风度；正文则搭配经典美系无衬线体 Gotham，恰如其分地暗示其创意大胆的美妆风格。

四、Dove 多芬：Helvetica  

知名个护品牌多芬（Dove）以“极致呵护”为产品理念，并在全球范围内多次发起女性品牌活动，鼓励女性摆脱“美的定式”。

其官网统一使用了极简中性的 Helvetica，纤细的字重与网页大量留白及流畅线条搭配得当，演绎出温和多元的观感。

五、Estée Lauder 雅诗兰黛：Optima + Akzidenz-Grotesk  

1946 年，雅诗兰黛品牌创立，历经半个多世纪，以领先科技和功效在全球彩妆及个护市场广受赞誉。创始者雅诗兰黛夫人的勤勉及聪慧，也在商业历史上留下了美丽的传奇。

雅诗兰黛的官网选择了两款颇为古老的字体进行搭配。标题字体为备受美妆品牌青睐的 Optima，作为一款经典的人文主义字体，它具备均衡的设计比例及较高的笔画对比度，风格优雅，设计优美；正文则采用了 Akzidenz-Grotesk，它清晰简明，又透露出一股圆钝感，是当今使用的最古老的现代主义无衬线体之一，也影响了后续许多经典西文字体的诞生。

两者的搭配相辅相成，兼具清晰度与精巧感，也共同彰显了品牌的历史韵味。

六、LA MER 海蓝之谜：Neue Haas Unica  

知名护肤品牌海蓝之谜的官网设计，首先以其定制的品牌衬线体作为标题字体，奠定视觉基调。正文部分则选择了一款极简中性的无衬线体 Neue Haas Unica。

这款字体的故事颇有意趣，作为 Helvetica 的替代字体，Haas Unica 曾广受欢迎，但后来几乎销声匿迹；沉寂几十年后，前蒙纳设计师大曲都市（Toshi Omagari）为其适应数字时代做了调整，进而有了复苏的 Neue Haas Unica。在清晰易认的结构之外，它富有更为柔和舒适的个性，因而与 LA MER 的定制衬线体搭配得当。

七、Maybelline 美宝莲：Neue Helvetica  

1917 年成立至今，美宝莲已成为了一个具有传奇色彩的全球彩妆品牌。与其积极进取、推陈出新的品牌基因所恰好呼应的是，官网也在仅使用 Neue Helvetica 字体家族的基础上，结合宽体与窄体，搭配纤细与粗实，大胆传递出了丰富的视觉效果。

八、NARS：Neue Helvetica  

NARS 由出身时尚界的法国彩妆大师 Franxois Nars 于 1994 年创立，无论是产品还是包装，都始终延续着极简摩登的风格。

NARS 的 logo 采用了 Neue Helvetica，显得优雅现代；而官网设计也秉持了这一风格，从标题到正文，再到细节注脚，均选择了 Neue Helvetica 字体家族中较为纤细的字重进行组合搭配，既清晰易读，又时尚经典。

九、Olay 玉兰油：Baskerville + ITC Franklin  

Olay 作为全球知名的护肤品牌，致力于提供科学护肤解决方案。其官网选择了 Baskerville 与 ITC Franklin 两款字体进行搭配。

Baskerville 是一款经典的过渡风格衬线体，笔画对比度大的同时可读性不错，应用于大尺寸标题时呈现出优雅知性的风格；而正文所使用的 ITC Franklin 亦久负盛名，作为现代无衬线体代表作品之一，其隐约的手写痕迹和相对较窄的结构演绎出精巧的个性。二者的结合使得 Olay 注重科学、严谨温和的品牌气质鲜明展现。

十、The Body Shop 美体小铺：Recoleta  

美体小铺（The Body Shop）是一个创立于英国的个护品牌，强调产品及原料的天然健康。其网页设计也充分展现了品牌基因：自然和谐，柔和清新。值得一提的是，标题部分使用了一款颇为年轻的字体 Recoleta。

这款字体将 20 世纪 70 年代主流的字体风格进行融合，如 Cooper 柔和的字形与 Windsor 中流畅的笔画，从而兼备熟悉的传统意味与新鲜的现代风格，与美体小铺网页整体风格搭配和谐，又能够恰如其分地强调关键信息。