贝卡尔特定制字体:实用性、权威性、以及些许“钢铁”风格

当下充满未知的环境里,精雕细琢的文字设计至关重要 ”
Phil Garnham, 蒙纳执行创意总监

在钢丝变形和镀膜技术领域,贝卡尔特(Bekaert)是全球市场的领导者。作为公司品牌重塑的重要部分,蒙纳为其定制开发了一套涵盖多款字重品牌字体,广泛用于不同场景。此次品牌重塑由全球最大的综合性品牌咨询公司 Interbrand 主导,旨在帮助贝卡尔特实现企业的远大目标:帮助人们打造安全、智能和可持续的生活方式。

挑战:

作为行业长久的开拓者,贝尔卡特拥有 140 年的公司历史。成立之初,贝尔卡特还是一家位于比利时兹韦纲赫姆的铁丝网公司,产品用以圈养牛群。随着业务拓展到全球,贝尔卡特也将其产品技术延伸到其他领域,为市场提供创新的材料与服务,包括低碳建筑和绿色能源。如今,从斜拉桥、汽车轮胎、收纳香槟软木塞的笼子,再到用于制氢用的电解槽,贝卡尔特的解决方案无处不在。

随着业务蓬勃发展,贝卡尔特也意识到需要赢得更多注意力。一直以来,公司的营销专注于 B2B,技术或者产品本身。现如今,贝卡尔特也意识到品牌需要更加清晰、更具战略意义的新形象,以面向未来策略,同时吸引更多优秀人才。

Interbrand 执行创意总监 Jens Grefen 表示:“贝卡尔特期望获得更多关注,成为标杆,拥有更多行业权威,体现独有的态度和理念。”

Interbrand 和贝卡尔特一致认为,品牌的新形象必须摆脱“千篇一律”的行业形象。灰色和蓝色常常是这个行业里被滥用的色彩,而字体也往往被抹去个性。虽然贝卡尔特有着非常深厚的历史积淀,但公司砥砺前行的士气也应当在字体设计中得以体现。这款定制字体还应当强调贝卡尔特来之不易的行业权威,同时表现品牌面向未来的创新精神。

Grefen 表示:“我们之所以考虑定制字体,原因在于,无论是从‘以目的为导向’的品牌策略出发,还是基于公司期望和大众产生良好互动的期待,定制字体都帮助企业以视觉的方式更好地讲故事。”

解决方案:

贝卡尔特的定制字体包含了 Bekaert Sans 和 Bekaert Headline 两款主要样式,分别用于正文和标题,在保留个性的同时,彰显贝卡尔特的工业历史。其中,正文字体 Bekaert Sans 包含六款字重,标题字体 Bekaert Sans 包含单款字重,适用于醒目的文字使用场景,比如:公司目标,产品类目展示,雇主价值主张。

字母 K 的字臂(arm)优雅地上提,呼应贝卡尔特的字标中 K 的造型,也象征了钢铁的韧性。蒙纳字体执行创意总监 Phil Garnham 说:“这些悦目,轻扬的曲线,柔化了旧式衬线风格字体中的突兀和粗糙感。”

贝卡尔特的定制字体笔画锐利简洁,字母造型如同使用手工对金属材料精确地塑性弯曲。 ”
Phil Garnham, 蒙纳执行创意总监

在大字号下,字体细节的美妙之处更加明显,尤其是精心设计的 ink traps(油墨陷印)。这些元素呼应了贝卡尔特产品的物理特性,体现了字体本身的历史感,同时向品牌深厚的积淀致敬。

Grefen说:“在我看来,字体设计就像蛋糕上的樱桃,让你有新鲜感,但又感觉好像存在已久,承载了历史厚重感。”

定制字体也受到贝卡尔特品牌团队的认可,他们把字母 K 的设计形容为“奇特”(quirky)。这套定制字体的字母排列呈现出悦目的平衡感:坚定有力的字母造型体现公司的权威性,而个别富有个性的字符让整体看起来又变得有独特性。

贝卡尔特的设计师团队也非常喜欢这款字体。Interbrand 科隆办公室资深设计师 Eva Olk 说:“当我们把其中的一版字体样稿展示给贝卡尔特,一位设计师甚至想把它打印出来印在每天都能穿的 T 恤上 。”

成果:

Bekaert Sans 和 Bekaert Headline 兼具实用性和创意性。最初,贝卡尔特公司的确考虑过购买市面现有字体,但深思熟虑后,最终决定为企业定制一款风格独特,公司独有的字体。Olk 表示:“‘安定感’是一项重要的元素。贝卡尔特是一家全球跨国企业,全球各地的分公司可以将同一款字体用于不同的语言。而这款字体又风格独特。”

Grefen 补充说:“公司内部有了统一的字体,员工间也有了更强的身份认同和凝聚力,对于一家覆盖全球的跨国企业,字体是一项重要元素。”

不仅如此,字体强化了更广泛的业务愿景。Grefen 说:“贝卡尔特一直在寻求清晰易懂的视觉系统,它可以激励全员团结一致,‘书写新的篇章’。我们也将帮助贝卡尔特实现这一目标。

新的定制字体赋予贝卡尔特全新的表达方式,突破传统,凸显其行业领导地位,让合作伙伴和消费者都能感受到品牌人情味的一面。贝卡尔特使用新的定制字体,构建了更加自信的沟通语言,无论是宏观的品牌策略,还是微观的字体排印,都有了更多可能性。 Interbrand 表示,升级后的品牌体系也让贝卡尔特重新审视业务的不同领域,包括营销、传播、市场活动等。

Grefen 说:“和其他贝卡尔特标志性符号一样,新的定制字体完全有潜力成为企业的标志性品牌资产,为企业的未来赋予真正的个性。”

“当下充满未知的环境里,精雕细琢的文字设计至关重要。一款清晰易认、传达公司价值观的字体是品牌发声的重要媒介,在竞争激烈的市场中,无疑是最有效的资产之一。贝卡尔特的这款定制字体也恰如其分地体现了这种有效性。” Garnham 如是说。