4 月 11 日下午，蒙纳字体与品牌论坛于新绿初绽之时再度启幕，在上海带来「字的点线面：排版艺术与品牌设计」主题论坛，共同讨论如何以字体承载品牌气质，触达用户心理？如何让排版从「规范」跃入「创造」，激活更深层的品牌表达？
三位顶尖设计实践者汇聚一堂，拆解字体与品牌共生的逻辑，与在场的设计师、品牌人与字体爱好者等，分享字形的说服力、排版的艺术性、品牌视觉叙事的方法革新。
刘庆
《字谈字畅》制作人兼主播 / TheType 编辑 / 纽约 TDC 顾问理事
九年过后，您的西文排版进步了吗？
时隔九年，《西文排版》简体中文版经修补重新问世，也为大家带来了这样一个问题：中国各地的西文排版在这九年间有没有变化？刘庆以这九年间的企业字体、品牌形象、用户体验、企业网站四个维度为引，融入案例与基础知识，延伸到字体排印风景的变化和未来。
从 2016 年的三得利字标，到 2019 年阿里巴巴与蒙纳合作推出 Alibaba Sans，再到 2024 年小米联合蒙纳、汉仪合作发布的多文种字体 MiSans Global，一个企业的形象通过标识和字体被顾客识别，如何正确统一地表达则需要多加推敲。
随后，刘庆以混乱的廉航多国语言排版、出众的红酒酒标设计、酒店宣传倡议卡片、衣物水洗标等多个生活中的案例，引入西文字母是比例宽度、小型大写字母与旧式数字的活用、多文种分开排版等基础知识，深入阐述如何运用好字体排印，提升品牌形象及用户体验。
在演讲的最后，刘庆还介绍了网页中西文混排时空格添加这一痛点，并分享了 Safari 的支持属性更新，并强调在当下的 AI 时代，排版仍然面向真实的观众，而非虚拟的机器，值得我们继续共同努力，构建良好的字体排印未来。
栗志阳
Landor 原大中华区设计总监 / Public Image Ltd. 创始合伙人 & 创意总监
做品牌的搭“字”：从挑选到定制的设计思考
专注品牌视觉形象设计 20 年的栗志阳，带来了过往职业生涯中快消饮品及文旅领域的两个主要代表案例，解析字体在品牌设计中的核心地位，分享方案背后的创意思考与实践经验。
第一个案例是知名果味汽水芬达的品牌视觉焕新。受陈幼坚先生更新可口可乐中文字体的影响，栗志阳在与团队接到芬达品牌焕新项目时，首先思考的是如何让中文与更新后的 Fanta 标志共舞。
他们拆解发现，倾斜角带来的动感、笔画末端俏皮的上扬、字母间错落的呼吸感，正是年轻人「玩心释放」的视觉密码。基于此，实现了跨国品牌的本土化视觉适配，并强关联色彩体系和口味感知，最终形成完整的视觉表达。
第二个案例则是国产大型邮轮「爱达邮轮」的品牌系统。对于爱达邮轮的字标，栗志阳及其团队首先挑选了几款蒙纳经典字体，并进行了盲测，最后选择了 Gotham 这款让受众感受到现代、轻盈、优雅的字体。
此外，爱达·魔都号船身融合了敦煌美学的巨型涂装、基于字母 A 延伸出的视觉设计等，也都展现了这一品牌系统里暗含的匠心。
最后，栗志阳还分享了自己建立的「非正常实验室」，正在探索点线面的文创转化，解构实验字体元素，开发艺术装置和潮玩产品。当我们以「搭子」的赤诚之心对待每个笔画，那些跃然纸面的字符，终将成为跨越时空的文化坐标。
杨烨
CH_LAB 联合创始人 & 设计总监
“字”在其中：字与形的品牌表达法
在设计领域，文字与图形从来不是割裂的存在。它们相互依存、相互渗透，共同构筑了品牌视觉表达的完整语言。最后一位嘉宾杨烨，以三个主要案例为大家带来实践灵感。
在针对宠物护理品牌麦威的视觉设计中，团队从猫的日常姿态，找到了品牌表达的突破口，将英文 Micro V 的字母解构，M 如俏皮猫耳，V 则似尾巴轻摆，自然形成了一只猫形 LOGO。这一 LOGO 也随后延展到了猫砂包装、展会物料等场景中，让品牌在用户眼中真正鲜活了起来。
“为什么咖啡品牌一定要用英文？”带着这样的疑问，黎咖啡的主理人将 6.7 平米的空间变成实验场，而杨烨从这狭小的空间中捕捉到灵感。几何化的笔画叠加镂空，形成嵌套的视觉语言，随着空间迭代生长，建立起黎咖啡的叙事核心：咖啡空间与城市肌理的融合。
而在宁波带梦桃然这一城市更新项目中，杨烨通过实地考察到的植物状态，萌生出了「让字体生长」的概念。字体中的油墨陷印细节，以及导视牌的自然遮挡等，都无声地道出了一股自在其中的意趣。
在分享的最后，杨烨也再次强调，品牌常常会重视直观的图形，而忽视字体的选择和使用，而这正是品牌焕发生机、持续生长的核心。
结语
字体的点线面，是品牌与用户对话的密码，也是设计者手中的关键工具。本次论坛，让我们看到规范与创造、技术与美学的微妙平衡，为大家带来诸多实用的实践启发。
蒙纳字体与品牌论坛期待在下个时节、下个地点与大家继续交流，共享更多创意与品牌灵感。
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在信息爆炸的时代，字体作为品牌战略的核心资产，正以前所未有的速度重塑商业与设计的边界。蒙纳携手独立市场研究机构 Censuswide，超过 13 个国家共计 4,777 名设计师及创意决策者参与深入调研，推出《全球字体应用与趋势调查报告》。通过这份报告，你将了解字体在不同场景中的使用现状、行业趋势以及未来发展方向，帮助你更高效地做出字体决策，赋能创意自由。
2023 年末，蒙纳字库首次发起了“年度访谈”，邀请设计圈的意见领袖、字体设计专家以及资深品牌顾问，共同探讨字体设计的趋势与未来。去年访谈的主题相对开放，嘉宾们围绕字体的多元发展分享了许多精彩的见解。而在2024 年，随着经济环境的变化和企业出海热潮的持续升温，我们将目光聚焦于“品牌国际化”这一更为具体的话题。令人欣喜的是，受访嘉宾们对此表现出了极大的兴趣，并从不同角度提出了深刻的洞察。
设计师、品牌营销人、产品经理、开发者必知的网页字体知识。主讲人刘庆（Eric Liu）是知名的字体排印研究者，同时兼任 The Type 编辑、《字谈字畅》制作人兼主播。第一期内容概要：设备字体与网页字体；网页字体的优势；网页字体也有美中不足？
