2022，哪些字体最受中国企业青睐？第一名居然是……
导读：年初，蒙纳《字体趋势年度报告》放眼全球字体潮流。当下，中国企业加速国际化，在品牌营销战略中，也把字体推到了空前的优先级。
Arial 还是 Times New Roman？过去几年，一个基本的观察是，越来越多的品牌开始放眼海外的字体流行趋势。虽然 Arial 或 Times New Roman 这两个“基础款”字体依然广受欢迎，但和以往相比，对于西文字体，国内的品牌营销人变得更加“挑剔”。
本篇，我们复盘了这一年中国企业的字体需求，总结了 7 款最受国内品牌欢迎的西文字体，期待帮助品牌和创意人士打开灵感。
1 Arial：“默认”的冠军
尽管 Arial 看似朴实，但的确是众多国内企业考虑西文字体的首选，尤其是传统科技，医药生物，制造业等企业形象相对中性又保守的行业。
Arial 是 Windows 系统预装字体，又以字母 A 开头，这种便利性使得不少企业一开始就“想当然”地将其作为品牌用字并长期使用。所以，与其说 Arial 最受欢迎，倒不如说 Arial “天生好命”。
正因为 Arial 的“中性”与“普通”，同时还有广泛的语种支持，对于特定行业的企业，从网页到电子文档，再到纸质的手册或说明书，选择 Arial 往往“不会出错”，但也不容易“出彩”。因此，如果企业期望通过字体为品牌形象注入个性，或精致优雅，或亲和人文，可以放眼蒙纳字库中更多经典杰作。
2 Helvetica：经典，就该用来发扬光大
回溯历史，Helvetica 算是 Arial 的“师父”。Helvetica 的流行，既源于自身品质，也得益于诞生之时的天时地利，还归功于成功的营销策略。
Arial 和 Helvetica 让人一眼难辨区别，Arial 也的确和 Helvetica 有着千丝万缕的关联。这两者虽然都以“中性”为标签，但 Helvetica 提供了更多样式的选择：从极细到极粗，从极宽到极窄，可以突破“中性”，营造浓烈的情感色彩，因此也更受设计师欢迎。
在网络检索 Helvetica，你可以看到大量关于 Helvetica 的讨论。这种热度也促成了关于Helvetica的纪录片《传奇字体 Helvetica》以及《字体传奇 : 影响世界的 Helvetica》一书。
如今，Helvetica 已经有了三个版本，按发布时间先后是：Helvetica，Neue Helvetica，Helvetica Now（及其可变字体）。其中，从 Neue Helvetica 到 Helvetica Now 是一次巨大的跨越。最明显的升级是 Helvetica Now 提供了三种不同的视觉字号（Display, Text, Micro）。通俗说，Helvetica Now 对同一个字符微调，做出 3 个有微小差异的造型，让文字在不同字号下仍然清晰美观。
当然，Helvetica 和 Neue Helvetica 一些固有的原始特征，仍然会被眼光细腻的设计师偏爱。
3 DIN：“年轻”的老者，国内金融行业的“新宠”
如果说 Arial 和 Helvetica 的名字已经出圈，那么 DIN 算是国内设计圈“新宠”。正如我们此前的文章中提及，DIN 这款“德味”字体已经退去地域标签走向“普适”。
虽然 DIN 的原始版本距今已百年，但从它走出故乡德国，再影响到国内设计师，时间不算长。值得一提的是，DIN 还因其造型干练的数字被国内的金融行业的青睐：包括知名的支付软件，理财 APP，甚至车企。
目前，蒙纳旗下有两款 DIN 最受欢迎：DIN Next 和 FF DIN。两者都完美传承了 DIN 原始的造型特征，并在此基础上了做了精心的微调，还衍生除了圆头体、板状衬线体、漏板体等创意变体。和所有艺术作品一样，这两者并无优劣之分，设计师可以根据个人偏好和实际需要综合考量选择。关于两者的主要区别，可以参考此前的文章《中文 APP 也常用的西文字体：DIN 如何风靡全球？》。
4 Times New Roman：“自带流量”的学者
和 Arial 一样，Times New Roman 作为常见的系统预置字体“自带流量”。在印刷品占主导的年代，Times New Roman 因为节省版面空间以及良好的易认性广受推崇。这也是国内许多企业选择 Times New Roman 作为印刷品文字的原因之一。
大概是常用于学术论文，还常见于政府公文，Times New Roman 也被烙上了“保守”的刻板印象。对于国内企业，如果期望通过衬线字体还传达精致古朴的形象，除了 Times New Roman 之外，我们也我们也推荐 Garamond，Baskerville，Didot 等经典作品，以及蒙纳最新发布的 Cotford 可变衬线字体。
5 Avenir：未来感也可以很亲民
在蒙纳浩瀚的字库里，有三款以 World 命名的字体备受关注：Neue Helvetica World，Neue Frutiger World 和 Avenir Next World，皆自名家之手，更重要的是，这三款“旗舰级”的字体可以覆盖 150 余种（甚至更多）语言。
Helvetica 传达中性，Frutiger 彰显人文，而 Avenir 正如其名，规整的造型即刻营造了现代感（Avenir 在法语中意为“未来”）。区别于其他几和无衬线体，Avenir 既能融入几何感，又能保证良好的易认性：现代、清新、亲和力。这也让 Avenir 获得了用户界面设计师的偏爱。App Store 冥想类 APP 榜首的 Calm，就在其官网和 APP 使用了 Avenir Next。
对于有品牌出海的国内企业，如果期望找到一款语种全面、有现代感、有亲和力、又能让用户界面清爽整洁的字体，Avenir Next World 是优先之选。
2022 年初，主导 Avenir Next World 设计的小林章先生携国际团队，发布了日文字体 Shorai Sans（松籁），这款基于 Avenir Next 特征的日文黑体，进一步拓宽了 Avenir 的语言版图。
6 Futura：穿越时空的跨界之王
仔细观察，你会发现 Futura 在国内出现的频率远超你的想象：文字商标、海报、包装，文创图案……虽然不少作品完成后，设计师都不一定记得那款字体名叫 Futura。
Futura 也许是“优雅永不过时”最好的诠释：规整、简洁、利落的字母造型，都市感和高级感扑面而至。猜不到的是，Futura 居然诞生于百年前，之后成为第一款登上月球的字体，深得 NASA 偏爱。就算被 LV、Supreme 等大牌用于 LOGO，依然散发着高级感的格调。从百年前穿越未来到现在，从硬科技跨界到奢潮，Futura 一直都是毫无违和感的存在。
Futura 问世后的一个世纪里，经历了无数的山寨，当然也不乏“正规军”的用心复刻与推陈出新。这其中，蒙纳最新发布的 Futura Now 更是将 Futura 带到了新的高度，除了优化字符造型，样式还突破了 100 种，并增加了可变字体。
7 Gotham：总统字体
打开特斯拉的英文官网，你看到字体就是 Gotham。
如果说 New Balance 被称作“总统跑鞋”，那么 Gotham 可谓字体界的 NB。Gotham 字体二十年前由 Hoefler&Co. 发布，最初为 GQ 杂志定制，但直到 2008 年被奥巴马竞选活动使用才出圈风靡。除了在影视剧海报中频频出现，使用 Gotham 的品牌还包括：汤姆·福特、塔可钟、Spotify 等。
Gotham 在美国的盛行，也影响到了国内设计师的字体选择，我们收到了越来越多 Gotham 的购买需求，用于商标设计、企业网站等场景。
关于 Gotham 更详细的介绍，可以参考：《帮奥巴马“拉选票”的字体：Gotham 是如何出圈的？》
最受欢迎的中文字体
作为全球最大字库，蒙纳拥有海量的西文字体，但还有丰富的中文字体供选择。除了旗舰中文字体盈黑和翔鹤黑，蒙纳经典的宋体和黑体仍然广受欢迎。此外，超刚黑，中金体，雅丽体等创意字体也在市面上一众艺术字体中脱颖而出。
结语
国内品牌愈发看重字体之于品牌的加持力，企业定制字体的热潮正是这一趋势的佐证。就算企业尚未开展海外业务，品牌营销人也开始关注国外的字体流行趋势，更加看重西文字体的美学特征和情绪号召力。在 2023，蒙纳也将继续以字体为纽带，让品牌和创意人士利用字体的艺术与技术，为企业带来实际的商业成果。
