从快消时尚到运动户外：16 个全球知名鞋服品牌字体美学盘点
导读： 在追求日常实用和个性表达的双重浪潮中，鞋服品牌们不仅以快速更新的款式著称，更在视觉策略上展现出非凡的创意与深度。或简约低调，或动感有力，品牌们向消费者传递出核心理念和风格定位，巧妙构建起情感纽带。
而字体在其中亦扮演着重要角色，以各异的风格匹配快节奏的信息传递和精准的情感表达。
本文汇总 16 个快消时尚和运动户外类的鞋服品牌，如何斟酌字体使用，展现兼具个性化和感染力的视觉形象。
- 快消时尚：ZARA╱H&M╱优衣库╱Birkenstock╱Old Navy╱Gap╱Primark╱蕉内╱GOODBAI
- 运动户外：耐克╱阿迪达斯╱彪马╱安德玛╱Patagonia╱北面╱始祖鸟
快消时尚
快速上新的节奏、异常丰富的类目、复杂大量的信息……快消时尚品牌以「丰富度」和「快节奏」著称。然而，在竞争激烈、变化快速的市场中，保持自己的独特性亦至关重要 —— 而字体，或许正是关键锚点。
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1｜ZARA
# Font：Didot / Neue Helvetica
ZARA 于 1975 年在西班牙成立，凭借其独特的设计风格、快速时尚的经营管理以及亲民的价格策略在全球快消时尚界占据了一席之地。
ZARA 在 2019 年春夏系列广告上线之际，更新了品牌 logo。这款更为紧凑、优雅纤细的 logo 使用了距今已有 300 多年历史的 Didot 字体，逆「无衬线体潮流」而行，强化了品牌成熟优雅的个性。
ZARA 的官网则使用了 Neue Helvetica。这款极致经典的无衬线体代表，以其中性的气质为 ZARA 官网大尺寸的图片增添了呼吸感，并通过不同字重、字宽的搭配，使得信息层级分明、疏密有致。
2｜H&M
# Font：HM Sans & Serif
瑞典服装品牌 H&M 是全球第二大服装零售商，在全球 61 个国家拥有 3000 多家门店。
目前 H&M 使用的字体，是与瑞典设计公司 The Studio 以及蒙纳合作设计的 HM Sans & Serif，目的是为适应全球市场，兼具权威性和时尚感，呈现清晰的视觉语言。
这款字体家族强调多触点的品牌一致性，在基于 H&M 整体个性的基础上，使得标题、logo 位置、平面排版等都具有更强的辨识度。
同时，考虑到 H&M 的国际品牌地位，蒙纳开发了包括拉丁语、希腊语、西里尔语、泰语和阿拉伯语在内的多语言字符集，支持 H&M 在全球 69 个国家地区市场的运营。
ZARA 的官网在标题、菜单部分采用颇具几何风格的无衬线体 HM Sans，而在细节文字使用易认性更强的 HM Serif，从而在现代和优雅间取得合适的平衡。
3｜优衣库 Uniqlo
# Font：Uniqlo / Neue Helvetica
优衣库（Uniqlo）是一家来自日本的全球知名服饰零售品牌，隶属于迅销集团，坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者，所倡导的「百搭」理念也为世人所熟知。
优衣库的 logo 由日本著名设计师佐藤可士和（Kashiwa Sato）设计，他还为优衣库定制了一套同名的 Uniqlo 字体。较窄的字宽显得洗练、现代、干净，与品牌气质相契合。
优衣库的官网除菜单栏使用这款呼应 logo 的 Uniqlo 字体外，其余标题及文字部分搭配了 Neue Helvetica 这款万能中性的经典无衬线体，与大篇幅的静态图片和动态视频无缝融合。
4｜Birkenstock
# Font：DIN Next
德国鞋履品牌 Birkenstock 历史可追溯至 1774年，以其舒适且具有支撑性的鞋底设计闻名。
在品牌表达方面，Birkenstock 既体现德国制造的精湛工艺，又结合了休闲日常元素，使用优质环保材料，强调持久耐用与经典设计。
如出一辙，Birkenstock 的官网选择了一款经典的「德系」字体 DIN Next。DIN Next 基于 DIN 严谨冷峻的初始版本，由小林章领衔设计，字符造型更为温润亲切，应用于品牌官网时，传递出了 Birkenstock 的品牌基因与友好个性。
5｜Old Navy
# Font：Gotham
Old Navy 成立于 1994 年，提供价格亲民、时尚且高品质的休闲服饰，产品线涵盖广泛，为家庭提供适应各种日常穿搭需求的服饰、鞋类以及配饰。同时，Old Navy 注重购物体验，拥有线上购物平台和灵活的退换货政策。
因此，Old Navy 的官网实则是信息琳琅满目的购物商城。为平衡品牌风格与清晰易读，Old Navy 选择了 Gotham。较高的 x 高度以及较宽的开口，使得 Gotham 具有很强的易认性，又蕴含直率现代的风格，与 Old Navy 亲民休闲的风格相得益彰。
6｜Gap
# Font：Neue Helvetica
Gap 成立于 1969 年，专注于提供简洁经典、休闲实用的服装风格，在全球范围内拥有广泛的市场影响力。
与经典简洁相通的是，Gap 官网也选择了 Neue Helvetica 这一经典款，清晰中性的气质辅助了官网的文字信息和图片视觉呈现。
7｜Primark
# Font：Arial
总部位于爱尔兰的全球零售商 Primark，主要经营时尚服装、家具用品以及配饰，以价格亲民与时尚设计著称，也是全球快时尚品牌代表之一。
Primark 的官网不仅提供全系列产品介绍、上新详情等信息，还刊登了许多时尚博主们的搭配灵感与建议。
这些琳琅满目的信息均通过 Arial 呈现，这款经典的无衬线体使得文字柔润清晰，与各类图片及线条浑然一体，搭配合理的字重及字号也使得信息层级非常明确。
8｜蕉内
# Font：Helvetica Now + Rotunda
蕉内是中国的一个新兴衣物品牌，成立于 2016 年，以舒适和科技感著称，主要产品包括内衣、家居服、袜子等。蕉内的产品设计注重简约风格，并使用高科技面料，如无感标签、透气速干等功能，以提升穿着体验，逐渐在竞争激烈的内衣市场中站稳了脚跟。
蕉内的平面设计选择了两款英文字体与中文进行搭配：经典中性的 Helvetica Now 和兼具怪诞与几何的 Rotunda。这两款字体的结合既清晰地展现信息，也体现出了品牌在高性能、亲和力方面的特点。
9｜GOODBAI
# Font：Gotham
GOODBAI 诞生于 2021 年，是由白敬亭成立的服装及生活方式品牌。GOODBAI 团队的创造力源于对生活和自然的热爱，从服饰到更多元化的生活场景中，不断以更独特、包容的视角去创造舒适愉悦的体验。Gotham 新锐现代的风格彰显出 GOODBAI 直率的品牌个性。
运动户外
运动户外鞋服品牌在视觉传达上更加注重功能性与品牌性的结合，往往融入动感十足的线条、流畅的曲线、大尺寸的图片，营造出速度与活力。字体的搭配也需反复斟酌，准确地表现品牌个性。
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10｜耐克 Nike
# Font：耐克365 / Futura / Helvetica Now
作为耐克首款中文品牌定制字体，耐克 365 由耐克和蒙纳共同打造，包含 8503 个简繁汉字字符，设计风格基于耐克已有的英文品牌字体 Futura Condensed ExtraBold，加粗的笔画和较窄的结构被和谐地融入到复杂的汉字结构里。耐克 365 荣获 2022 年度 D&AD Awards Wood Pencil 奖，该奖项是创意领域的最高荣誉之一。
近期耐克在巴黎奥运会开幕之际，邀请世界顶级运动员拍摄了一组海报，所运用的字体便是耐克 365，遒劲有力，视觉张力十足。
耐克英文官网则是搭配了两款字体，除标题及标语使用 Futura Condensed ExtraBold 外，还选择了 Helvetica Now 呈现菜单和正文信息，兼备清晰度与力量感。
11｜阿迪达斯 Adidas
# Font：DIN / Adineue PRO
阿迪达斯的官网搭配了两款字体，标题使用与 MCKL 合作定制的字体 Adineue PRO，强烈的几何风格强调出运动力量感；正文则选用了蒙纳旗下的 DIN 字体，冷静清晰亦不失优雅。
12｜彪马 Puma
# Font：FF DIN
知名德国运动品牌 Puma 成立于 1948 年，面向全球设计、生产和销售运动服鞋及配饰，兼具功能性与时尚感。
作为创立于德国的运动品牌，Puma 的品牌官网选择了自带「德系」基因的经典无衬线体 DIN 延展出的 FF DIN 这一版本。
FF DIN 于 1995 年发布，荷兰设计师 Albert-Jan Pool 在此后的十多年间，不断拓宽字重字宽的选择。和之前的 DIN 相比，FF DIN 的比例更均衡，曲线也更顺滑。2011 年，纽约现代艺术博物馆将 FF DIN 纳入第一批永久收藏的数字字体。
13｜安德玛 Under Armour
# Font：Neue Plak
安德玛是一家总部位于美国的体育运动装备品牌，以创新技术和高性能材料而闻名，例如 UA HOVR 缓震技术和 Threadborne 面料技术等都是安德玛的标志性创新，这些技术的应用使得消费者能够在运动中获得更好的支持感和舒适感。
在字体选择上，安德玛也命中了一款「高性能」的无衬线体：Neue Plak。它是蒙纳设计团队对 Futura 创作者 Paul Renner 在 1928 年设计的 Plak 进一步延展升级而诞生的作品，将原有的 3 款字重扩展到 60 款，融合了怪诞细节与德式硬朗，将这款字体的气质发挥到极致。
这款字体从平面走向数字，也在安德玛的网页中展现出了极强的适配性：既清晰易认，又凭借较大的字怀呈现力量感与速度感。
14｜Patagonia
# Font：Avenir Next
美国顶级户外用品品牌 Patagonia 由 Yvon Chouinard 于 1973 年创立，以生产高质量的冲浪、攀岩和登山等户外用品而闻名世界，被誉为「户外功能与生活方式服饰设计的全球领导者」，素有「户外 GUCCI」之称。
Patagonia 的品牌官网通过 Avenir Next 字体呈现。Avenir Next 是 2004 年 Frutiger 与小林章一同对 Avenir 字体家族的复刻，解决了其屏幕显示的问题。几何元素与人文元素的结合造就了其极高的易读性，成为各类数字界面和车机显示屏的理想选择。
置于 Patagonia 的官网时，Avenir Next 既以其几何风格呈现出坚韧感，又清晰易认，传达出 Patagonia 丰富的人文故事。
15｜北面 The North Face
# Font：Neue Helvetica
The North Face 是一家总部位于美国加利福尼亚州的户外运动和探险装备品牌，最初是一家专门出售登山设备和服装的小零售店，现在已是全球知名的户外品牌，涵盖各类户外活动所需的服装、鞋类和装备。
The North Face 的 logo 使用的就是 Helvetica 粗体，与右侧代表加利福尼亚州半圆顶山峰的三条拱形线条组合，呈现出刚毅坚实的气质。
The North Face 的官网也沿用了 Neue Helvetica，按钮部分使用了窄体，从而区分出信息层级。
16｜始祖鸟 Arc'teryx
# Font：ITC Elan / DIN
加拿大高端户外品牌始祖鸟（Arc'teryx）创立于 1989 年，因其耐用性、防水性和轻量化设计，深受登山、滑雪和徒步爱好者的青睐，被誉为「户外界的爱马仕」。
始祖鸟的 logo 灵感源自柏林自然博物馆展示的始祖鸟标本，配合颇为古雅的字体，传递出探索与冒险精神。
官网的字体延续了 logo 风格，标题文字采用 ITC Elan。这款字体结合了哥特式的简洁优雅，还内蕴着建筑结构般的力量感，较大的 x 高度、低笔画对比度以及开放的字怀等都加强了 ITC Elan 的可读性。
菜单、小标题、正文等则选用了 DIN，为整体视觉带来更多现代性的气质。
结语
面向众多零售消费者，无论是信息更复杂、上新更频繁的快消时尚品牌，还是品牌表达更垂直聚焦的运动户外品牌，都在个性化的视觉传达上颇下功夫。
或注重信息清晰传递，或延续 logo 气质风格，或内蕴历史故事，品牌们都通过字体锚定着整体的视觉规范，也与竞争对手相区分，从而与消费者心智建立起长久的共鸣。
