从小罐茶到星巴克：字体如何成为食品饮料行业品牌密码？

在食品饮料行业，品牌形象和视觉设计已成为提升市场占有率的关键因素。字体作为品牌识别的核心元素，一直受到行业的高度重视。

本文将进一步聚焦于品牌采用的现成字体。我们将从国内新锐品牌如小罐茶、沪上阿姨开始，延伸至全球知名的食品、饮料和酒类品牌，涵盖近 26 个典型案例，纵观他们的字体策略。

在食品饮料行业，品牌形象和视觉设计已成为提升市场占有率的关键因素。精心策划的设计不仅仅是装饰，更是一种强有力的营销策略。从产品包装到数字平台，各大品牌都在不遗余力地争夺消费者的注意力。字体作为品牌识别的核心元素，一直受到行业的高度重视。

我们此前盘点过该行业的定制字体案例。本文将进一步聚焦于品牌采用的现成字体。我们将从国内新锐品牌如小罐茶、沪上阿姨开始，延伸至全球知名的食品、饮料和酒类品牌，涵盖近 26 个典型案例，纵观他们的字体策略。

有趣的是，这些品牌使用的无衬线字体呈现出了令人惊叹的多样性，除了经典的 Helvetica 和 Gotham，还有 Knockout， Sharp Sans，FF Mark，TT Norms，Apercu，Sofia Pro 等“新秀”为品牌注入了新鲜的视觉活力。

本文提到的所有字体均可通过 Monotype Fonts 平台获取授权。

小罐茶

创立 10 年有余的高端茶叶品牌“小罐茶”使用 DIN 作为 XIAO GUAN CHA 字标字体；也将 DIN 作为其品牌标准西文字体。

DIN 以其沉稳简约、专业严谨的风格，彰显小罐茶高品质、精益求精的追求，成为品牌设计中的点睛之笔。

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沪上阿姨

国内茶饮的包装设计百花齐放，各品牌形成了鲜明的视觉风格。沪上阿姨新品海报中的英文元素都以 Futura 字体精心点缀，形成了品牌外观独特的气质。

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Tim Hortons

加拿大咖啡连锁品牌 Tim Hortons 网站全站使用 Sofia Pro。这款几何无衬线字体时尚现代，清晰易认。

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星巴克

星巴克中国区网站英文版使用 Gotham 作为网页文字的统一字体。

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哈根达斯

哈根达斯使用 Hurme Geometric Sans 作为网站标题和正文字体，明显的几何感和哈根达斯的字标风格一致。

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Hooters 猫头鹰餐厅

美式运动主题餐厅 Hooters 网站使用 3 种字体：Ahkio, Bookman 和 Gotham，分别用于导航栏、标题和正文。

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好时

巧克力品牌好时公司网站使用 Gazpacho 和 TT Norms，分别作为标题和正文字体。Gazpacho 笔画粗细对比明显，球形的笔画末端让人联想起巧克力的香甜浓郁。

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瑞士莲

另一个巧克力品牌瑞士莲网站，全站使用 Optima，这款经典优雅的字体和瑞士莲的精致感相得益彰。

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卡夫亨氏

卡夫亨氏品牌网站全站使用 Gotham，用以标题和正文。

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立顿

立顿网站使用了极具个性的 Intro，这款字体的笔画包含诸多有趣细节。大写字母清晰简洁，小写字母风格亲和友好。

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纯果乐

橙汁品牌纯果乐用到了 Sharp Sans 这款无衬线体。这款字体的原厂 SharpType 也在不久前加入了蒙纳家族。

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乐事薯片

乐事薯片也选用了几何感极强的无衬线字体 FF Mark。

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家乐

调味料品牌家乐网站选用了 Filson Soft 这款圆头体字体。圆润顺滑的手写感字母，带来了自然与美味的观感。

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Cruzan

宾三得利旗下朗姆酒品牌 Cruzan 使用 Archer 和 Futura，分别用于标题和正文，营造产品的高级和优雅格调。

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帝亚吉欧（DIAGEO）

全球知名的酒类制造商 Diageo 旗下多个酒类品牌使用了来自蒙纳的字体。

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吉尼斯黑啤酒（Guinness）

网页字体：Knockout + Gotham

两款字体均出自 Hoefler&Co.

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百利甜酒（Baileys）

网页字体：Brandon Grotesque

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Smirnoff

网页字体：FF Mark

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Captain Morgan

网页字体：Trade Gothic

百威英博

啤酒制造商百威英博旗下多个品牌，也广泛使用了蒙纳出品的字体。

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Budweiser

网页字体：Trade Gothic

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Stella Artois

网页字体：Apercu

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Leffe

网页字体：Brandon Groteque

泰森

全球最大肉类供应商之一泰森 Tyson 也对字体精挑细选，使用风格各异的字体匹配子品牌形象。

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HillShire

网页字体：Sofia Pro

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Ball Park

网页字体：Knockout

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Gallo Salame

网页字体：Brandon Groteque + Bebas

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Raised & Rooted

网页字体：Uniform

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Original Philly

网页字体：Ziggurat + Gotham

展望

回到国内食品饮料行业，我们也观察到与日俱增的西文字体需求，一方面源于设计师对于品牌设计更精细的要求，而另一方面，也是商家提升业绩以及拓展国际市场的实际举措。

如同食物和饮品呈现出美妙色泽与造型，设计师们在浩瀚的字体之海中也可以大胆选用个性鲜明的字体，打造品牌美好的观感，传递独特的品牌声音，促成更好的商业结果。

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