丰田：如何用一款定制字体统一所有品牌形象？（视频）

导读：对于车企，除了车型本身的迭代，还会投入大量资源用于品牌塑造 —— 其中字体设计便是一项重要挑战。车内屏显字体是否符合整车气质？在驾驶状态下能否让用户清晰易认？营销物料的字体和品牌形象是否一致？综合所有因素，字体的选择不再局限于“好看”。

两年前，盛世长城（Saatchi & Saatchi）和蒙纳合作，为丰田定制了一款专属字体 —— Toyota Type，由蒙纳字体创意总监 Steve Matteson 全程主持设计。丰田为何选择“定制”？合作有哪些细节？为企业定制字体，具体的流程又是怎样的？

丰田官网的品牌指南中写道：

此次品牌升级，也正是基于丰田设计策略的调整：更统一的外观，更强的一致性。

同在设计领域，每个设计门类却隔行如隔山。正如盛世长城首席创意官 Jason Schragger 所说：我原以为自己对字体设计了解蛮多，但和字体行家交流之后，才发现自己还有很多东西需要学习。

这套定制字体以丰田命名 —— Toyota Type。为了和经典的 TOYOTA 文字标识造型一致，新字型保留了相对规整的几何造型，在此基础之上再融入人文、动感元素。

字体包含四款主要字重：Book、Regular、Semibold、Bold 逐级变粗。此外，还有 Light 和 Black 字重，以应对不同场景。每款字重都配有单独设计的斜体（italics）。除了对外营销物料， Toyota Type 还将全面用于丰田各类车型和设备的屏显文字，甚至是内部公文。

蒙纳字体创意总监 Steve Matteson 讲述了定制字体的生产流程 —— 从品牌评估直至应用。中间又会饱含了哪些匠心与考究？

您可以点击本文最上方的视频，了解设计细节。