英国国家肖像馆：如何依托百年传统定制一款现代字体？

导读：英国国家肖像馆（National Portrait Gallery）从 1856 年开始向公众开放，于 2020 年闭馆修整。品牌设计工作室 EDIT 与品牌咨询公司 Boardroom Consulting 一同，为其制定品牌重塑策略。

2022 年初秋，蒙纳应邀参与合作，依托百年传统推出定制字体 NPG Serif，为翻新后的国家肖像馆更新视觉系统。

字体及排版是品牌项目成功的基础。品牌设计工作室 EDIT 与知名插画师与字体艺术家 Peter Horridge 合作，开发新的字母组合和可堆叠标识系统，将国家肖像馆浩瀚华丽的藏品置于视觉中心。

Logo 设计早期阶段所采用的理念为字体设计奠定了基础，而将字体与 logo、品牌的情感特质以及功能期望相匹配是一项重大挑战，旨在凝练品牌声音和品牌形象。

随着品牌战略的成型，蒙纳应邀提供字体支持，为国家肖像馆的新形象匹配字体，提出创意解决方案以满足品牌需求。

走进国家肖像馆

英国国家肖像馆作为一家久负盛名的创意机构，为蒙纳定制字体提供了丰富的背景参考。
蒙纳执行创意总监 Tom Foley 参考了大量历史档案，从海报到手册，甚至是建筑翻新时发现的一块马赛克石材，从中汲取灵感。Foley 表示：“国家肖像馆丰富多样的参考资料，既是一种恩赐，也是一种挑战。”

融合现代经典

在项目早期阶段，便已经达成共识，国家肖像馆需要兼具历史感与艺术感的字体。因此 Foley 秉持项目理念，从资料中选取了一些参考作品，迅速开始绘制草图；并根据手稿延伸出了五个设计方向，每个方向均从品牌传统的不同方面汲取灵感。

环境决定设计

字体并非孤立存在，正是它们在视觉系统中运作和整合创意的能力，不断赋予品牌与众不同的魅力。在图形系统中，各种元素的组合为字体注入活力，并改变了人们的感知。

蒙纳和 EDIT 密切合作，在更新视觉系统时将字体创意同步融入新的品牌系统中，以了解它如何与图像、图标等进行配合。字体必须在各种对比度和色彩的图像中脱颖而出，进而才能够对品牌设计决策起到关键性作用。

不断优化

确定概念很容易，但字体设计更是一门工艺，需要不断完善。Foley 表示：“我们希望既保留美感，又确保其效果卓越。最初我们的字体设计专注于标题尺寸，后续针对不同的尺寸和设置进行完善。”

EDIT 还对字体应用于品牌系统的效果进行了测试，以了解哪种字体表现最佳，为字体优化提供了宝贵的反馈意见。
最终推出的 NPG Serif 字体家族包含三款字重，即一款标题字重与两款正文字重。NPG Serif 的设计简洁稳健，可在国家肖像馆的实体和数字平台上使用。

结语

2023 年 6 月 22 日，英国国家肖像馆成功举行了盛大的重新开放仪式，首次向游客展示了翻新后的展馆、全新的标识以及定制字体。

EDIT 的创意总监 Karen Hughes 对此次与蒙纳的定制合作总结道：“我们的项目重点是传递出具备美感、历史性和灵活性的视觉形象，从而烘托国家肖像馆珍贵的历史作品及其当代收藏。蒙纳设计的 NPG Serif 字体完美地平衡了古典与现代风格，既植根于国家肖像馆丰富的历史视觉细节，又让人耳目一新。”