旧物翻新：深入探寻设计中的复古元素

在危机中回顾过往可以找到应对之策，这一趋势正在各领域的设计中出现。我们研究了这种趋势的成因，以及使用复古设计元素时内在的复杂问题。

在过去的一两年里，日常生活的方方面面都出现了怀旧的趋势，包括时装家具、品牌标识，甚至是我们听的音乐。大多数人在过去两年经历了他们生活中最多的动荡不安，品牌和设计师们试图通过使用熟悉的元素来营造安心的氛围。这种思路具备科学依据，心理学家发现怀旧有助于人们应对危机。

如同挑选古董一般，设计师同样喜欢在旧标识、海报和书籍中寻找灵感并致敬。你能想象有多少字体的灵感是来自旧书店中的一本书或是后院二手摊位上的明信片吗？不论是设计一个标志、翻新你的衣橱或家装，怀旧都是强化形象或创造独特风格的一种手法。

我们工作室的最新字体产品，由字体创意总监 Tom Foley 设计的一款名为 Cotford 的现代衬线字体，也带有怀旧的气质。“ Cotford 反映了许多人在去年封控高峰期的经历，在不确定性中渴望熟悉的舒适与温暖。”

发现带来惊喜

不仅在字体与平面设计领域，复古风格也在家具、家装和时尚领域获得了主流的青睐。疫情期间，人们从寻找旧物并赋予新生中获得慰藉，这种方式经由 Instagram 等新渠道以及 Depop 等二手交易平台传播开来。

时尚潮流总是循环往复，但根据二手交易商店 ThredUp 的说法，二手转卖产业最近市值已达 360 亿美元，预计到 2025 年将超过快时尚。对可持续性的高度关注，使得年轻的消费群体转向二手商品而不是快时尚。此外受疫情影响，几乎所有行业的供应链都遭遇挫折，因此一些顾客转而选择二手现货商品，而不愿花时间等待新品到货。

正如摄影师 Tyler Haughey 在我们的播客中所分享的，对复古的追求也延伸到了现实生活中。他的作品专注于拍摄特定的标志性物品，如老招牌或装饰品，探索这些物件如何锁定我们脑海中的回忆或经历。“记忆在一开始是鲜明可感、清晰确凿的，” Haughey 说，“但是时间一久，它们就会变得奇怪甚至梦幻。我认为记忆会随着时间的推移变得越来越模糊。”

所有这些元素，无论是像泡泡一样的 70 年代风格字体、昔日海滨小镇的模糊照片、缝缝补补的牛仔裤，还是古董家具，都可以共同拼凑出过去的故事。在我们的 2021 年度字体趋势报告中，我们注意到由 InHouse 操刀的 Chobani、Collins 操刀的 MailChimp、 BulletProof 操刀的 Meridian 以及 JKR 操刀的唐恩都乐和汉堡王等品牌重塑项目都使用了类似 Cooper Black 的衬线字体。这些字体经典柔美，带有浓厚的怀旧色彩。因此我们率先提出了“软雪糕”衬线体的趋势。在经历了动荡不安的一年后，这一趋势仍然势头强劲，俏皮的花笔、丰满的衬线、古怪的字形和充满活力的配色都是最好的证明。

珍视历史中的多元化

在欣赏传统设计元素的时候，将它们与当时或许并不光彩的社会背景分开是需要技巧的。蒙纳创意总监 Charles Nix 在接受 Print Mag 关于复古运动服设计正在重新流行的采访时指出：“复古的概念以及过于乐观的态度往往会让我们选择性地过滤细节，无视性别歧视、种族主义和社会不平等的存在，发表例如‘曾经白人男性也可以打棒球！’的言论。”

回到对字体的讨论，让我们看看 Vocal Type 的所有者兼创始人 Tré Seals 在用字体讲故事时都做了什么。Vocal 的所有字体都源自游行抗议等历史事件，并以著名的社会正义倡导者的名字命名，包括 Marsha P. Johnson、Martin Luther King 和 Bayard Rustin。

作为从未在行业中被当作代表的黑人设计师，Seals 谈到了设计行业中多样性的缺乏以及它如何影响了他的职业生涯。

“2016 年 3 月，我当时在为一家房地产机构做形象设计，我漫无目的地搜索着合适的字体，感觉百无聊赖，”Seals 在 It’s Nice That 的采访中说，“我看到的一切，无论多么漂亮，看起来都很类似。你可能会辩称这是因为我们都沉迷网络并且追求完美，但事实是，这样缺乏文化内涵和独特个性，只剩下了单调和模式化。虽然设计是我的热情所在，但我开始怀疑自己是不是选错了职业。”

在进行深度职业反思时，Seals 同样思考了他在工作中所遇到的消极与积极的种族经历。他还想到了民权活动家们，以及自己在了解到他们所做贡献时的自豪感。

意识到这一点以后，Seals 选择了以 Vocal Type 的名义全职从事字体设计工作。迄今为止，他设计的字体出现在了许多 Black Lives Matter 活动的墙绘和抗议标语、博物馆展览、非营利组织、杂志社论，甚至是 Spike Lee 的新书中。作为 George Floyd 被害这一历史事件的直接结果，Seals 看到了其设计在品牌传播中的使用增加，这与Vocal Type 的使命相一致。 Seals希望自己的字体能够在主流传播渠道中被品牌广泛使用。“对我来说，这强化了 Vocal Type 的首要使命，即设计多元化。”

因此，虽然几个世纪以来怀旧被认为一种病，但如果运用得当，它将有助于设计的差异化呈现，抑或是让人感受到渴求的似曾相识之感。Charles Nix 在 Print Mag 的采访中总结得很好，“我们现在运用怀旧元素的原因，几乎与我们看电视时吃巧克力曲奇一样。不论是 Pop-Tarts 牌夹心饼干还是盒装麦片，所有这些东西都能让我们获得片刻的安宁，这没什么不好的。直面世界的需求并展开设计，无论是平面设计、产品设计，还是对于生活的设计，从过去寻找灵感并思考能为我们自己和后代做些什么，正是这种想法推动着集体与个人不断前进。”