一款可变字标，诠释女性气质的当下与未来
法国先锋内衣品牌 Chantelle 数十年来始终是优雅与创新的标杆。过去七年间，品牌经历了重大转型，重新梳理品牌矩阵，只为更精准地诠释女性魅力的万千模样。
这场蜕变，孕育出了 Chantelle Pulp，这个诞生于经典品牌家族的副线，鲜活大胆，玩趣十足。它将包容刻入核心，歌颂每一种身形与轮廓。作为内衣界的新锐破局者，它需要一个独树一帜的品牌标识，而定制可变字体，无疑是最佳答案。
一款字标，诠释女性气质在当下与未来的全部复杂意涵
致敬多元，拥抱灵动
建筑师总说：没有坚实的地基，大楼就会倒塌。建立品牌亦是如此，而对于Chantelle Pulp 来说，这根本不成问题。Chantelle Pulp 的核心是对包容性的践行。品牌拥有从 A 到 H 的广泛尺码范围、鲜艳的色彩和多样化的设计，面向所有女性，无论她们的身材如何。Pulp 诉说着女性气质的流动性，对女性的形体适合什么、需要什么，给出了多样的诠释，正如 Chantelle 的全球首席创意官 Renaud Cambuzat 所解释的那样：“呈现其所有的细微差别、复杂性和丰富性。”
这种流动性的概念甚至更具深意。它也指品牌本身在不断构建、接受新挑战和自我表达方式的流动本质。同时，它也代表并回应着更广泛的社会议题，不仅限于包容性，还有可持续性等等。Chantelle 深知，一个可变的标志能赋予他们探索这种流动性的自由，探索其所有形式和意义。Chantelle 的设计主管 Natalia Kotkowska 总结道：“这个形态可变的标志，代表了品牌本身是如何转变和演进的。”
特立独行的 “叛逆新星”
与包容并行的，是品牌颠覆常规、玩趣不羁的另一面。Renaud Cambuzat 说：“我们想让 Chantelle Pulp 成为那个带点叛逆的孩子。” 打破主品牌一贯的经典与传统，是它的初心。突破边界、挑战极限，才是 Pulp 的内核，它要打造出内衣界从未有过的风格与态度。
脱离品牌的经典底蕴进行创作，是挑战，更是惊喜。以优雅与经典著称的 Chantelle，要为 Pulp 打造一套大胆、率性又充满趣味的视觉语言：自信张扬，玩趣十足，却绝不幼稚。就连 Pulp 这个名字，也为这份突破定下了基调：它致敬经典影片《低俗小说》（Pulp Fiction），呼应英国传奇乐队 Pulp，更契合当下多元的文化逆流。而品牌字标，更要成为一声有力的宣言，让 Chantelle Pulp 在内衣界，成为鲜活而果敢的新声。
将创意愿景赋予形态
为何选择蒙纳（Monotype）？
拥有清晰的品牌价值观与愿景固然重要，将其落地为具象的设计同样关键。Chantelle 的设计团队规模不大，创意工作几乎全由内部完成。起初，团队满怀信心地尝试自主落地这份创意，却终究发现需要更多力量。Natalia Kotkowska 说：“我们需要更多创意伙伴加入，带来全新的视角与专业度。”
而 Monotype，正是那个恰逢其时的伙伴。Natalia Kotkowska 认为：“真正优秀的品牌设计，永远是深度合作的成果。” Monotype的专业积淀，正是这场创意之旅中需要的关键一步。回顾与 Monotype 创意字体总监 Damien Collot 的合作，Natalia 补充道：“他加入进来，真正帮助我们推进了这个愿景，最终成果非凡。”
一场携手共创的灵感共舞
最终字标的诞生，是一场充满活力的协作之旅。一切始于工作坊的头脑风暴：手绘草图、灵感碰撞、实时设计共创，双方团队紧密携手，让每一个设计细节，都紧扣的 Chantelle Pulp 核心价值。Natalia Kotkowska 坦言：“那次工作坊结束后，我们无比确信，这会是一个惊艳的项目，我们找对了方向。”
合作中的彼此信任与坦诚沟通，自始至终都是关键。随着设计的推进，字标历经了多轮打磨与迭代。初稿虽已找准方向，却仍需精雕细琢，才能真正贴合品牌内核。Damien Collot 说：“从那时起，我们便与 Natalia 和 Renaud 一起打磨，让设计无限贴近品牌的真是内核。” 设计师的灵活创作，结合 Chantelle 的深度参与，成就了最终的完美字标。一轮又一轮的探讨与反馈，让这份设计不仅精准契合品牌愿景，更将其大胆玩趣的精神展现得淋漓尽致。每一次决策，每一处调整，都在让这个字标成为品牌最真实的镜像。
一个蕴含无限可能的灵活身份
奠定基础
Chantelle Pulp 的最终定制可变标志，精准捕捉了品牌的精髓。标志的可变性通过不同字重和形状的变幻，呼应并接纳了女性形体的多样性。从更技术的角度，Damien Collot 补充说：“这个标志使用了可变字体技术，拥有两个轴向，每个轴向有三个极值端点（master），以便在整个变化范围内更好地控制设计的极端变化。”
在突破边界的同时，它又保持了根基，这巧妙地通过与 Chantelle 品牌字体 Helvetica Now 的搭配实现，后者是“经过重新审视的经典”。目前，该字标主要使用静态形式，以建立品牌识别和认知。这让 Chantelle Pulp 能够在探索标志全部潜力之前，先奠定基调并建立熟悉度。
玩转无限可能
对于 Chantelle Pulp，挑战与兴奋不仅源于品牌当下的模样，更来自未来无尽的可能性。可变字标提供了丰富的选项与灵活性，可应用于各种营销活动和场景中。这一设计资产赋能品牌持续适应并探索新方向，确保其始终保持新鲜与活力。
正如 Renaud Cambuzat 所说：“我们尚未真正尽情把玩它，但我们知道我们可以，而且将来一定会。” Natalia Kotkowska 补充道，这种灵活性将使品牌能够“为每一季打造一套迷你视觉识别系统”。而这仅仅是开始，正如 Natalia 强调的：“这个标志拥有真正的潜力，可以在未来许多许多年里被不断探索和重新想象。”
充满趣味、大胆，潜力无限
这款定制可变标志是这一不断突破界限、持续进化的品牌的核心。凭借在各种营销活动和接触点上进行探索与调整的灵活性，Chantelle Pulp 的标志无疑是一项极具价值的创意资产，而其全部潜力尚待发掘。正如 Renaud Cambuzat 总结的那样：“我们的目标是乐在其中，如果你乐在其中，最终顾客也能乐在其中，并感受到这份快乐。”
