导读： 欧洲杯余温尚在，巴黎奥运会开幕在即，体育赛事总是跨越着时间与地域，将观众们的情绪紧紧相连。

除了精彩纷呈的竞赛本身，各大体育赛事的视觉表达也总能引起热议。徽标设计、赛场新貌、信息文字……它们不仅沉淀着历史基因，还传达着关乎当下的特色表达，而其中字体的选择也是关键要素。

本文聚焦 8 项全球顶尖体育赛事的徽标及官网设计，感受字体如何在其中构建起富有表现力的场域。

1｜奥林匹克运动会

奥运会的徽标设计总是引人注目，往往融合了前瞻的设计理念及丰富的地域特色，其中图形设计与文字信息的和谐搭配亦至关重要。

即将到来的 2024 巴黎奥运会会徽融合了金牌、奥运圣火以象征国家的玛丽安娜元素，以此致敬女性运动员。

而下方文字则是设计团队特别定制的 Paris2024 Font 可变字体，风格简约，线条动感，蕴含装饰艺术风格。这款字体不仅运用到了印刷物料中，也在巴黎奥运会官网中用以呈现信息。

历届奥运会徽标设计常常采用手写字体或是定制字体以更好地匹配概念核心，但也有不少徽标采用了现成的字库字体。

例如 2004 雅典奥运会徽标采用了 Gill Sans，组委会表示这款字体的字母形状与大量的希腊古代石刻铭文有异曲同工之妙。2020 东京奥运会使用了 DIN，其严谨细致的字体基因与祖市松纹图案搭配和谐。

2｜澳大利亚网球公开赛

Font：Sharp Sans

网球四大满贯赛事之一的澳大利亚网球公开赛（简称澳网），创办至今已有 100 多年的历史，是每年四大满贯中最先举行的一个赛事，亦是最年轻的大满贯。

左：旧徽标         右：新徽标

澳网于 2016 年推出了新徽标，使用了 Sharp Type 字体公司旗下的 Sharp Sans（现已加入蒙纳家族）。相比于旧徽标，这款几何风格无衬线体为徽标增添了更多时尚简约的现代气息。

澳网官网也使用了 Sharp Sans，既保证了视觉风格的统一，也通过这款适应度极高的字体实现了良好的信息传达。

3｜温布尔登网球锦标赛

Font：Gotham

同为网球四大满贯赛事之一的温布尔登网球锦标赛（简称温网），创办于 1877 年，历史悠久、声望丰厚。独特的草地场地也是温网的特色之一，为比赛增添了独特的观赏性和挑战性。

目前的温网徽标自 2011 年起启用，代表草地颜色的绿色部分有两个交叉的球拍和一个网球，外侧紫色环形部分则用 Gotham 字体标注了温网名称。

这款经典的美系无衬线体也应用到了温网的数字呈现中，既权威直率，又蕴含轻盈优雅。

4｜NBA 美国职业篮球联赛

Font：Knockout

左：旧徽标         右：新徽标

NBA 的徽标也经历了多重的焕新，2017 年，维持了长达 48 年的徽标有了小幅度更新，核心部分维持不变，色彩略微调深，字母变得更窄，强化徽标在品牌数字资产中的醒目度。

NBA 官网则是选择了 Hoefler & Co. 旗下的 Knockout 字体。这款字体是对与 19 世纪末美国活版印刷商各种无衬线字体的一种总结诠释，打破了现代主义的传统，传递出更为经典的美式风格基因，与网站整体视觉风格相得益彰。

5｜英格兰足球超级联赛

Font：蒙纳定制字体 Premier Sans

作为欧洲足球五大联赛之一，也因节奏快、竞争激烈、强队众多因为商业表现极为突出的足球联赛，英超联赛在 2016 年启动了品牌升级，适配更多元化的媒介。

左：旧徽标         右：新徽标

蒙纳应 DesignStudio 委托，为英超联赛定制了品牌字体 Premier Sans。品牌升级前，英超联赛一直使用一款全大写的字体；时过境迁，英超需要一款更清新、亲切的字体，适配各种媒介。此外，欧洲职业足球联赛的品牌营销竞争激烈，字体也需要在营销上发挥作用。

最终，Premier Sans 这款字体不仅在大字号下确保了良好的展示，还适应表格这样布局密集的版面，并配备了窄体来显示较长的球员名字，从而适用于多种媒介，从屏幕、球衣号码、再到电视节目、排名表等等。

6｜世界摩托车大奖赛

Font：蒙纳定制字体 MotoGP Font

国际摩联（FIM）公路赛车的各项赛事中，世界摩托车大奖赛（MotoGP）最受关注。MotoGP 始创于 1949 年，是历史最久的摩托车大奖赛，每个赛季覆盖四大洲的 16 个国家。

作为顶级的摩托车赛事，MotoGP 集结了全世界最优秀的车手与最先进的摩托车型。2020 年，MotoGP 商业权利持有方 Dorna Sports 决定与 Fontsmith（现已归入蒙纳）合作，设计一款活力、高端、迷人的品牌字体。

该款字体不仅框架清晰，并且融入了赛事元素，如开放的车道形状，因而兼备摩托车工业感的曲线和优美的视觉意味，个性鲜明且富有动感，从而使 MotoGP 的品牌形象和力度都得到提升。

目前，这款字体不仅应用于 MotoGP 的各类实体物料，也呈现在各类数字媒介和转播画面中，鲜明一致地传达出赛事风格。

7｜伦敦马拉松

Font：ITC Avant Garde Gothic + Proxima Nova

伦敦马拉松诞生于 1981 年，于每年 4 月下旬举办。伦马也是世界六大马拉松赛事之一，但不同于其他赛事，伦敦马拉松是一个慈善马拉松，大约三分之二的跑者都是通过慈善捐款的方式获得参赛资格。

伦马的徽标左侧字体颇具优雅的曲线感，而右侧则使用了一款现成的字体：ITC Avant Garde Gothic。

这款字体以 Avant Garde 杂志的 logo 字体为基础而设计，并逐渐由设计师团队经手优化为完整的字体家族；具有强大而现代的外观，是平面设计师用于标题及短文本的理想选择。

伦马的官网标题字体也沿用了 ITC Avant Garde Gothic，正文则选择了易读性更强的的 Proxima Nova，兼具力量感与现代性。

8｜全英羽毛球公开赛

Font：Neue Haas Grotesk Display + DIN

全英羽毛球公开锦标赛是世界上历史最悠久、最负盛名的羽毛球锦标赛，由 1898 年在英国吉尔福德成功举办的世界上第一场羽毛球公开比赛发展而来。

伦敦创意机构 Monopo London 于 2023 年为全英赛打造了忠于基因却也更为活力的视觉升级。更为平面的图案设计、全新的配色方案等都带来了更温暖、舒适、愉悦的感官体验。

在字体应用方面，此次视觉升级也颇有考量。

官网标题字体选用了 Neue Haas Grotesk Display（这款字体正是 Helvetica 的前身），正文字体则是蕴含着德系干净严谨基因的 DIN。两款字体相辅相成，既展现年轻、现代的外观，又清晰鲜明地呈现大篇幅文字信息。

结语

体育赛事往往历史悠久，蕴含着深厚的品牌基因，也随着时代的发展进行视觉升级。字体在其中亦占据重要的视觉核心，不仅奠定了表达基础，也在赛场、网页、宣传广告等多种媒介上完善信息的呈现。

活力、坚韧、愉悦、希望……无论是使用字库字体抑或定制字体，更灵活、更大胆的字体策略，能将品牌声音传达更远，触达更多，设计表达与创意的可能性也正在于此。