奇特衬线的崛起意味着什么？

您可能已经注意到，在徽标、字标和标体展示字体中重新出现了衬线字体。像 Chobani 和 WeWork 等知名度高的品牌采用衬线字体标识，而 Slack 和 Oscar Health 则使用衬线字体作为主要展示字体。在过去的几十年里，怪诞无衬线体和几何无衬线体占据了品牌的主导地位，注意到这种明显的变化是很有趣的。

无衬线体之辩

无衬线字体已同进步和现代联系在一起，而衬线字体使人产生更复古而传统的感觉。这就解释了为什么在过去 60 年里，无衬线设计一直是航空航天、信息、医药和生物技术等行业的流行选择。在科技行业，谷歌和雅虎等巨头已经完全取消了使用衬线字体，而新公司推出的品牌则根本不考虑衬线字体。

正如 Monotype 工作室的字体设计师 Juan Villanueva 所指出的，“无衬线字体已经成为最安全的设计品牌选择……[它们] 承载着中立、简单和敏捷的内涵。改变这一点很难。”

无衬线字体无处不在的另一个原因是它们在屏幕上的易读性。人们普遍认为，将衬线字体改为更简单的无衬线字体，人们可以更好地阅读自发光屏幕上的文字，尤其字号较小的。

然而，随着尺寸更大、分辨率更高屏幕的出现，技术已经迎头赶上。7 像素下就能渲染出衬线，而 iPhone 7 的分辨率为 1334×750 像素。如今的屏幕已经不再关注这些易读性问题。
 

变化

在使用了几十年的无衬线字体之后，设计师们似乎正在回望衬线字体，将其作为一种为品牌注入魅力和个性的方式。衬线设计提供了独特的视觉机会，这在许多主要的企业品牌中是不存在的。设计师和品牌可能受到启发，通过富有个性的字体来拥抱和强调他们的原创性，从极简主义外观中找到真实和独特的替代方案。

Monotype 工作室的高级字体设计师 Carl Crossgrove 注意到了 “奇特” 衬线的出现，将它们定义为 “带有楔形衬线，利落、机械的过渡风格衬线体”。

我们能从这种趋势中得到什么呢？“我认为，越来越多的人认识到了趋同，并想要有所不同。” 他说：“不知为何，无衬线字体如此流行，现在衬线字体似乎显得古怪或不寻常。”

在这个消费者渴望真实性的时代，品牌必须能够以一种与受众产生共鸣的方式传递信息，并保持真实的自我。对一些品牌来说，无衬线字体并没有完全抓住他们的个性和他们想要传达的东西。为了保持相关性，他们必须调整自己的外观，使之看起来更真实，而这可能不是时下流行的外观。

Villanueva 还将这一趋势与消费者要求品牌更具关联性的需求联系起来。“我认为，这（变化）背后的原因是持续而快速的新闻周期、技术发展和社交媒体。在社交媒体上，企业试图通过自身的品牌塑造和通过多种渠道的展示来塑造公众的看法……尤其是在今天，消费者希望与他们关注的品牌建立更亲密的关系。”

但这如何转化为设计?

字体是品牌标识的关键元素。它是每个视觉客户接触点所组成的的连线，在颜色、图像或标识等元素不能或不会起作用的情况下，它可能是唯一的品牌资产。而且，每种字体都有独特的声音和调性。

选择一种字体来代表您的品牌，首先要了解您的品牌识别和内涵。找到或设计一种与您的品牌个性特征相一致的字体是很重要的。在重塑品牌时，要考虑您想要留下的印象、想要反映的价值，以及想要唤起的情感。理解这些元素如何适合您的品牌，以及消费者如何与品牌互动。您的字体应该反映这些品质，应该清楚地传达品牌的核心。

对 Chobani 而言，新的标志 —— Crossgrove 将其描述为“复古的的软衬线体设计，就像 Goudy、Cooper 和 Windsor 一样”——使用动态、平滑、弯曲而坚实的衬线，抓住了产品感觉良好、健康但放纵的感觉。它比之前使用的技术感字体更好地代表了产品的朴实健康。通过更好地与 Chobani 的品牌价值对齐，新的字体以一种既不夸张也不老套的表达方式传达了品牌的平易近人和温暖。

我们会看到更多的品牌采用衬线字体吗?

Villanueva 不愿把奇特衬线的出现称为一种趋势。“Medium 和 Evernote [可能已经采用了] 带有衬线的字标，但除了 Medium 的博客条目外，他们的 UI 和网页排版仍然主要使用无衬线字体，这让我认为这些变化只是在表面上发生，没有 Chobani 那样深入。”

随着越来越多的品牌为自己的品牌探索 “奇特衬线”，人们可能难以抵挡诱惑，被淹没在兴奋的新外观中。但是，品牌应该对不符合自己品牌识别的设计选择保持警惕，因为这可能意味着冒着可靠性的风险，进而影响与客户的关系。

尽管如此，随着品牌的发展，它们将继续寻找吸引用户的方法，平衡真实性和数字易用性。虽然这并不一定意味着我们会看到更多的衬线，但很明显，字体是视觉识别的关键组成部分，为品牌提供了广泛调色板，来传达他们的声音。

本文中的配图使用了 Sabina Chipara 的 Rosella。要想使用 Rosella，以及超过 150,000 种其他字体，请与我们联系。