2025 字体应用代表作盘点：从视觉元素到品牌战略
2025 年末，美国国务院在其系统内更新公文字体规范，要求官方文件标准字体恢复使用 Times New Roman，以取代此前推动使用的 Calibri。
这则看似细微的调整之所以引人注意，正在于字体并不只是“好不好看”的选择，它往往也是一种表达方式，影响人们对文件权威性与规范性的直觉判断。
在商业领域，类似的认识也在加深。越来越多品牌把字体视为识别体系与用户体验的一部分：它参与塑造语气与气质，也影响跨媒介呈现与全球化适配的稳定性。随着 AI 更深地介入内容生产与创意流程，字体的选择与管理更常被纳入品牌叙事与传播场景的整体框架，成为维持长期一致性的关键细节。
基于这些变化，我们汇集了一组具有代表性的字体应用案例，并邀请相关创意从业者讨论字体如何影响感知、塑造品牌，并在数字时代建立更持久的价值。内容覆盖品牌设计、书籍设计、展览设计、海报设计、包装设计、网站设计、屏显字体与创意合作等方向，并通过 13 个精选案例展开分析。
在全球化与本土化交织的当代品牌语境中，字体早已超越信息传递的工具属性，成为文化态度、美学主张与品牌精神的无声宣言。从之禾以 Futura 演绎东方自然哲学，到小山堂借 Gill Sans 传递温润克制的茶饮美学；从蔚来为中东市场量身定制 Blue Sky Arabic 实现科技与传统的对话，再到 Zettlab 打破行业惯例，以衬线字体 Manier 彰显 AI 时代的人文温度。
这些案例共同揭示了一个趋势：卓越的品牌设计，正通过字体这一微观而精准的媒介，在全球视野中讲述独特而一致的中国故事。
之禾（ICICLE）：以纯粹几何，书写东方自然哲学
之禾（ICICLE）是中国领先的高端可持续时尚品牌，致力于以天然材质与东方哲学重塑当代生活方式。在其全球视觉表达中，之禾选用经典几何无衬线字体 Futura 作为品牌字体。Futura 以圆、直线与精准留白构建的纯粹结构，恰如其分地呼应了品牌“自然、舒适、可持续”的哲学：去装饰、反浮夸，回归本质。
Futura 冷静克制的气质，如同之禾服装的剪裁：利落而不凌厉，现代而有温度。 Futura 以极简的几何语言，将东方“少即是多”的智慧转化为全球都能读懂的视觉表达，让“道法自然”不言自明。
小山堂：以 Gill Sans 诠释养生茶饮美学
小山堂是上海新兴的中式养生茶饮品牌，主张“本味现做”，融合传统养生理念与现代生活方式。品牌由原研哉操刀视觉、如恩设计打造空间，以极简、克制、自然为美学核心。
在西文字体选择上，小山堂采用人文主义无衬线体 Gill Sans，其温润的曲线、清晰的结构与低调的优雅，恰如其分地呼应了品牌“干净、真诚、有温度”的气质。Gill Sans 既保有现代理性，又蕴含手作人文感，在导视与文案中与汉字和谐共生，成为小山堂整体设计语言中不可或缺的细节。
蔚来定制 Blue Sky Arabic：融合极简科技与中东文化
随着蔚来（NIO）将“Blue Sky Coming”的愿景拓展至中东，如何让品牌声音在阿拉伯语世界依然保持纯粹与统一，成为了本土化的关键挑战。为此，蔚来携手蒙纳，推出了定制字体 Blue Sky Arabic。
设计团队在复杂的阿拉伯文书写规则与蔚来极简主义美学之间找到了完美的平衡点。Blue Sky Arabic 延续了蔚来拉丁字体的几何基因，通过精确调整字重、笔画结构与基线对齐，克服了阿拉伯文多变体、连笔复杂的排版难题。
从车载屏幕（HMI）到移动应用，这款字体确保了信息传递的高效与流畅。它让蔚来的科技感与中东的文化传统无缝融合，不仅展现了品牌对当地文化的深度尊重，更以严谨的视觉语言，为蔚来在中东高端市场铺平了道路。
Zettlab：打破科技圈“无衬线”惯例
斩获 2025 红点产品设计奖、Kickstarter 众筹近 140 万美金，这是 AI 硬件品牌 Zettlab 的出海战绩，而字体成为其品牌全球化表达的关键载体。
为了在国际市场清晰传递“AI 赋能与人文关怀”并存的品牌理念，Zettlab 并没有随主流选择通用的无衬线体，zerOh！（零绮）与蒙纳合作为 Zettlab 启用了具有独特楔形衬线的 Manier 字体。这款字体既保留了科技产品的专业感，又注入了独特的“语气”与情感温度。
从官网界面到众筹视频，Manier 贯穿了 Zettlab 的所有触点。它不仅统一了品牌的全球视觉语言，更助力 Zettlab 跨越文化隔阂，让全球用户第一时间感知到一个“有性格、有温度”的中国科技品牌。
《西文排版（增补修订版）》
《西文排版（增补修订版）》译者兼排版设计师刘庆：
2025 年 1 月，《西文排版（增补修订版）》终于付梓。高冈昌生先生长达三十年西文排版经验的精华与秘诀，时隔八年增补修订的翻译和排版之大任于身，既不能辜负作者的苦心，更不能耽误读者朋友对基础排版的求知欲望。
对于这样一本教科书级别的书籍，其标题字体与正文字体各司其职，中西合璧，相得益彰。经典的 Optima 放得再大，其优雅的曲线总是那么耐看、经得起推敲；传统的「蒙纳宋」缩得再小，其扎实的骨架依旧清晰而易读。毕竟 Optima nova Pro 是察普夫与小林章先生携手打造的新版字体，大写字母的 TT 合字直接调用就显得典雅大气，无需额外调整。而正文并没有按常规选择偏细的字重，而使用了蒙纳简中宋、黑宋，让墨色更扎实，阅读起来更省眼力。
一本讲排版的书，其本身如何排版，我努力做出了自己的答卷。如果十年、二十年后的读者拿起此书依旧觉得流畅易读，就是对此书最大的赞誉。
《设计学：思索的星座》
《设计学：思索的星座》排版设计师陈渚：
在《设计学：思索的星座》中文版中，我们相较日文版，更为系统、也更大规模地使用了 Rotis 家族。而在日文版里，Rotis Semi-Sans 字体仅出现在篇章页的“星座”部分。这样的调整并非出于形式上的强化，而是一次有意识的回应。Rotis 的设计师 Otl Aicher，正是向井周太郎先生在乌尔姆造型学院留学期间的恩师。乌尔姆所强调的，并非风格意义上的“现代主义形式”，而是一整套关于设计如何作为知识系统、如何与社会、技术与伦理发生关系的方法论。
Rotis 本身也并非一套“完成态”的字体，而是一个围绕结构、比例与灰度连续变化展开的系统：Serif、Semi-Serif、Semi-Sans、Sans 并置共存，指向的是书写与阅读之间不断过渡的状态。正是在这种内容与思想谱系上的契合中，Rotis 成为了一种内在合理的选择，与其说是造型判断，不如说是一种理解之后的自然对应。就像在知晓一杯饮品如何被生产出来之后，为它挑选一只恰当、得体、不过度修饰的杯子。
户外展览：Helvetica Now, Everywhere
Helvetica Now, Everywhere 展览视觉创意人刘卓恒（Chester Lau）：
在 Helvetica Now, Everywhere 上海项目中，文字是城市语境下的文化载体。Helvetica 在全球基础设施中的应用，使其建立了秩序与可靠的认知积淀。品牌通过字体与城市空间的联系，建立了具现实感与延展性的形象。
当它以公共艺术形式置身本土街道，与行流线、非正式语言并置，既有阅读经验被重塑。距离与尺度的切换使文字脱离受控状态，在公众参与中重构出新关系。品牌藉此从既定形象中“突围”，在本土语境下拓展出更为贴地的新理解。
Design 360 设计节：蒙纳特别企划 Fun of Fonts
Fun of Fonts 展览创意合作方“更地”创始人徐伟鑫：
在今年杭州举办的 Design360 设计节上，我们为蒙纳策划和设计了以“Fun of Fonts-字体的发现和创作”为主题的展览。围绕着蒙纳字库，展览从五感出发，调动观众的手、眼、心与字体进行不同感官体验。手的互动关于创作、眼的互动关于发现和探索、心的互动关于感受和表达。整个互动场景从线下延伸到线上，希望让现场参与的观众与未能到场的都能在了解和关注字体上有不同的切入角度，对认识和使用字体有所启发。
我们把这次主视觉当成一次“字体取样与把玩”的视觉游戏。把来自不同字体的字母拆成独立元素，拼凑成“Fun of Fonts”展览主题文字，凸显蒙纳字库的多样性，用大小变化、旋转和错位叠放把它们编排在同一空间里，让观众在浏览中自然注意到笔画粗细、曲线张力、衬线与比例的差别，从而体现字体的魅力。画面里加入清单、编号与说明文字，是为了把这种“玩字”的直觉体验落回到可被理解的系统，把“从 A 到 Z”呈现成一次有秩序的字体探索。
电影《内幕》海报：用字体构建压迫感
电影《内幕》本月上映，其主海报以极具冲击力的图文编排引发关注：文字不再只是信息载体，而成为画面最主要的“场”。设计师选用 Birch 字体，将其放大到近乎抽象的尺度，并以鲜红如油墨般的色彩覆盖全幅。放大与裁切后的笔画边缘冷硬锐利，既形成强烈肌理，也将系统性的压迫感压进观者的第一眼。
在强势字层之上，海报以图形完成叙事：中央撕裂的裂痕中露出一双直视画外的眼睛，取自美元纸币经典肖像，资本象征与“凝视”叠加，暗示幕后操控与持续监视的窒息感。四位主演的嘴部被处理在同一水平线，一条刺目的红线如封条贯穿其间，仿佛无形力量强行“封口”：真相近在咫尺，却难以言说。
此时，字体的作用更像阴谋的纹理与沉默的证词：观众在看《内幕》时，也像被那双眼睛盯着；铺满画面的红色大字进一步放大压迫感，让“表象”与“内幕”的对立从画面延伸到观众。
默认之外：大众汽车官网的翔鹤黑体选择
对于企业网站建设，许多品牌出于兼容性与加载效率的考虑，往往直接采用操作系统默认的中文字体。然而，大众汽车集团却多考虑了一步，在其官方网站的正文中特别选用了翔鹤黑体。这一选择不仅突破了常规做法，更在细节中彰显出品牌对视觉美学与阅读体验的高度重视。
翔鹤黑体融合了传统汉字结构与现代设计语言，笔画温润而不失力量，既保证了屏幕阅读的清晰度，又传递出一种内敛而精致的人文气质。正是这种对字体细节的用心，让大众汽车集团在数字界面中延续了其一贯的高品质形象，也体现了品牌对本土文化语境的尊重与理解。
字里藏笑：清华体如何演绎 SOMERSBY 的轻盈情绪与品牌温度
SOMERSBY 夏日纷西打酒选择蒙纳清华体作为其包装与推广海报的中文字体，是一次巧妙的风格匹配。清华体融合黑体的清晰结构与圆体的柔和笔触，笔画末端带有微妙弧度，整体气质既现代又亲切，不张扬却富有温度，恰如 SOMERSBY 传递的“轻松、自然、微醺刚刚好”的生活态度。
在酒罐包装上，“夏日纷西打酒”以清华体呈现，清爽而不失质感；在“世界微笑日”海报中，主标题“上班微笑”借其略带圆润的加粗字形，让文字本身仿佛带着笑意，轻盈化解职场压力感。这种字体并非单纯追求醒目或装饰性，而是以内敛的亲和力与当代审美，精准呼应品牌面向年轻都市人群所倡导的自在、愉悦与小确幸。蒙纳清华体在此不仅是一种排版选择，更成为品牌情绪的无声表达。
字启全球：TransSans 以多语字体构建传音全球体验新标准
在出海浪潮中，如何让不同语言的用户拥有一致的优质体验？传音（Transsion）给出了答案。为了满足全球新兴市场用户的多元需求，传音携手蒙纳在今年推出了定制系统字体 TransSans。
TransSans 专为移动互联生态打造，覆盖了传音旗下三大手机操作系统。针对移动端复杂的阅读场景，新字体通过优化笔画结构与字间距，显著提升了在状态栏、天气大数字及多语种混排时的清晰度与识别效率。它兼具 TECNO 的现代科技感与 Infinix 的潮酷气质，实现了视觉功能的完美统一。
从极细到加粗的 9 级字重变化，让 TransSans 在构建信息层级时游刃有余。这不仅是一次视觉焕新，更是传音通过精细化设计，向全球用户传递“科技与创新”品牌使命的最佳注脚。
Wondershare：字体即服务，携蒙纳打造全球化字体平台方案
Wondershare（万兴）是一家总部位于中国、高度国际化的数字创作软件公司，全球累计用户超 15 亿，其中 90% 以上来自海外市场，产品覆盖 200 多个国家和地区。今年，Wondershare 在其平台集成 200 款来自蒙纳的高品质字体，让来自不同文化背景的用户都能在视频编辑等场景中便捷使用专业级字体。
这一合作不仅强化了产品的国际化设计能力，也体现了 Wondershare 对全球用户审美需求的深入理解，以本地化体验承载全球化表达，让优质字体成为跨文化创作的通用语言。
展望
如同开篇所提及的，政府官方文件标准字体的修改并非一时兴起，更是态度及理念的主动选择。回望 2025 年，我们看到的不仅是字体应用的百花齐放，更是一场深层的品牌沟通范式转移。
从之禾的东方哲思到蔚来的跨文化对话，从 Zettlab 的人文科技到传音的全球可读性，字体已不再隐身于信息之后，而是主动站到叙事前台，成为品牌价值观的具象载体、用户体验的隐形骨架，乃至文化认同的微妙桥梁。
《蒙纳 2025 报告：字体、情感与社交媒体》也提及，69% 的全球用户认可字体选择对社交印象的关键作用。在 AI 加速内容生成、视觉同质化风险加剧的时代，对字体的审慎选择与系统构建，恰恰是品牌保持独特性与真实性的关键防线。它微小却精准，沉默却有力，正如好的设计从不喧哗，却总能被感知。
未来，随着可变字体、动态排印、多模态交互等技术的演进，字体的角色只会更加多元而关键。而那些真正理解“字体即品牌”的品牌，将在无声处，赢得最响亮的共鸣。
