蒙纳字体创意总监小林章专访｜用「形状对话」胜过千言万语，40 年匠心为品牌注入灵魂

自 1983 年踏入字体设计至今，小林章以四十年经验分享品牌字体开发秘诀。通过三小时深度对谈和手绘草稿沟通，他将抽象的品牌理念具体化为文字。

初见蒙纳字体创意总监小林章，他纤细的骨架与温和的神情，立刻为现场氛围染上一层谦逊的气质。面对席间所有提问，他总是以热烈的目光、专注的思考以及缜密的回答回应。谈及字体——这个陪伴他职业生涯逾 40 年的专业领域，他不仅拥有精湛技艺，还包含传承的用心，对文字作为传递工具的真挚情感，以及对生命际遇的感激之情。

作为在中文和西文字体界都享有盛誉的设计师，小林章没有凌厉的气魄，甚至很少有架子和气场，言谈间尽显对字体近乎匠人般的钻研精神。

他提到，自 1983 年踏入字体设计领域以来，经历了创作工具的演变和人类视听载体的转变。他认为，尽管世界在变化，但不变的部分依然很多，比如文字是人用手书写出来的，人用眼睛去阅读的，因此无论是用笔还是打字，都遵循着永恒不变的理念和初心。

品牌的个性，从字体开始展现

作为蒙纳字体创意总监，小林章曾为索尼开发 SST® 字体家族；与艺术总监葛西薰合作，为虎屋（TORAYA）开发专属字体；同时跨国参与 Alibaba Sans 定制字体设计；还为松下、马自达等大型企业操刀品牌及字体项目。可以说，小林章是当代西文、日文、中文字体设计领域的顶尖人物。

谈及企业字体的构建，他思考片刻，从“新生品牌”与“资深品牌”两个角度切入。“对于新品牌来说，他们最大的愿望是广为人知，因此希望设计得更显眼”，这无可厚非，然而如何兼顾独特与和谐，精准掌握品牌个性，才是字体设计师的真功夫所在。

小林章解释，不同阶段的企业对字体有截然不同的需求。创新品牌期望突出，而在业界已有地位和资历的企业，更追求“信赖”和“安心感”。

他认为，品牌的野心不一定完全体现在字体上，“安静、平静地向客户不断诉说，对一个品牌来说非常重要”。至于如何在安静中抓取品牌本质，创造出符合个性的设计？小林章说，靠的是不断地对话。

用形状对话，胜过千言万语

对小林章来说，理解一个品牌没有捷径，只有靠不断的沟通来接近，才有可能将抽象的品牌概念具体化为可见的字体。“最重要的是跟客户聊天，尤其是‘直接’的谈话。”一直以来，小林章在这个阶段坚持亲力亲为，直击核心，亲自与客户对话，“这个过程往往需要 2 到 3 个小时，但即便如此，仍然远远不够。”

小林章表示，“对于那些已经在企业工作 2 到 3 年，甚至 20 到 30 年的人，怎么可能在 2 到 3 个小时内完整表达‘他心中的品牌’？”如果是这样，该如何加速这个过程，在短短三小时的谈话中直达要点，抓住彼此的共识？

“现场手绘”是小林章给出的答案。

“他们自己描述和理解的品牌往往是一种模糊的印象，心中通常有想法，但缺乏用字体表达的能力。”因此，在提案的当下，他会尽量展示将品牌理念转化为字体的可能面貌，“我会不断确认：‘你们所描述的品牌感觉，转化为字体后，是不是这个样子？’”

一旦画出来，立刻让人一目了然，可以大大加快沟通过程，把无形变为有形。

客户沟通不要用“语言”，要用“画面”

对于许多设计师来说，客户沟通是一门学问，聚焦共识更是一段不短的旅程。

当与客户意见出现分歧时，小林章直言，他不会直接告诉客户“这个想法不好”、“方向不对”，而是将语言转化为图像，让视觉替他表达，“与其我用语言跟他们（客户）说：这个方向行不通，有时画出来，他们马上就能理解：‘噢，确实不是这个方向’。”

很多人会好奇，要能如此快速地将客户的语言反映为图像，需要脑中有多庞大的字体资料库才能做到？对此，小林章反而相当轻描淡写，用温和的口吻谦虚地表示，“看多了，都是长期累积而来的。”

对于字体设计师来说，多看、多读、多收集是非常重要的日常练习。在大量阅读各种字体的过程中，形成个人脑中的资料库，必要时翻找出来，成为对话的最佳工具。“快速反应并非一朝一夕，而是日积月累的成果。”

至于如何收集？如何积累？小林章的方法很简单：“就是随手翻找，时常留意，自然而然就会把这些吸收输入到脑海里。”

虽然经手过许多大型国际企业的字体项目，小林章也坦言，确实有许多新兴品牌无法投入大量人力、资源和时间来打造字体，但即便如此，仍有方法可循。例如，可以从竞品研究开始：“新创品牌可以研究同类型品牌所使用的字体，或者探讨它们在设计上的呈现；或者，找到海外对标品牌，研究他们如何塑造品牌。”

字体的启蒙：从一堂海报课开始

回忆自己与字体的初次相遇，小林章笑着说，那得追溯到小学时期的一次海报课。“我本来喜欢画画，因此在海报上用水彩描绘景象是我喜欢的事，但对于一张海报来说，只有画画是不够的。”

为了制作交通安全海报，年幼的小林章尝试在海报和图画上写下“交通安全”四个字，“我才明白，这张海报完成了，它是一张非常成功的海报。”这个经历让他认识到，因为文字的存在，海报才能传递信息，这是他第一次体会到字体的力量。

对于文字的理解与感触，在赴英留学的熏陶下，于 2000 年代初期逐渐开花结果。那时，通过蒙纳的引荐，小林章跟随瑞士字体设计师 Adrian Frutiger 一起，将经典字体 Frutiger 改良为新版 Neue Frutiger 字体。在这个过程中，他们一遍又一遍地打印字母，细心校对，字字珠玑。

当时已高龄 80 岁的 Adrian Frutiger 对每一个字母绝不马虎，能一眼看出 0.1 毫米的居中误差。小林章说，这段时间对他影响深远，让他对字体充满敬意，同时也促成了后来 Neue Frutiger 字体家族在亚洲多种语言系统中的发展。

字体文化的多样性与魅力

字体、字形无处不在，只要抬头，街头巷尾，处处都有文字。

多次来访台湾的小林章回忆，大约 12 年前，他曾与当地文字爱好者一起举办过一次“文字散步”，共同观察台北街头的字体使用情况。那时他发现，与日本相对统一的街头字体相比，台湾各地，包括公交站前、停车区的字体使用呈现出多样化的面貌。

分享时，小林章拿起旁边的笔，写下“道”字，笑称例如“道”字的“辶”旁，在台北各地的写法和笔画都有差异，这种现象令他感到非常有趣。

“小林章还提到，日本的交通标示字体是统一规范的，因此各地标识基本一致。而台湾相关规定相对灵活，作业人员在字体表现上有更多自主选择，这体现了区域字体文化的多样性。”

40 年来，小林章以字体为桥梁，连接品牌与人心的距离。在他看来，每一笔画都承载着温度，每一次设计都是一场关于理解的修行。正如他深信的——文字是人写出来的，也应以人的心意被阅读。