导读： 数字、表格、符号……对于金融企业而言，视觉表达除了强调品牌识别与价值观，对规范性与灵活性的要求也极强。
随着业务的快速增长，金融企业们也必须面对全球化规模的挑战。如何在多语言环境中高效传播、精准触达，以及灵活统一地呈现信息，都离不开字体这一重要的视觉载体。
本文精选汇总 10 家顶尖金融企业，涵盖商业银行、保险公司、资产管理、金融技术等多个细分领域，探究金融业在视觉形象上的共同点和差异性策略。
# 商业银行与支付
1、汇丰银行（HSBC）- Univers
汇丰银行（HSBC）于 1864 年创立，1865 年在香港正式开业，现已发展为全球性的金融服务集团，提供银行、财富管理和资本市场服务，以其国际化和多元化闻名。
汇丰银行的旧徽标是基于 Times New Roman 所绘制的衬线体，在 2018 年进行了焕新。著名的六角形符号元素依然保留，但字体换成了更为现代简洁的无衬线体代表 Univers。
Univers 字体家族是 20 世纪下半叶最具代表性的字体设计作品之一，由字体设计大师 Adrian Frutiger 于 1957 年发布，冷峻优雅，理性干练，给人稳定、坚固的视觉感受。这款字体应用广泛，在 20 世纪遍布杂志、书籍、海报、商场，也是 1972 年慕尼黑奥运会的官方字体。
汇丰银行的官网既与徽标保持统一，沿用了Univers；又相对灵活地选用了较细的字重来呈现标题和正文，从而为整体模块化的排版增添不少灵动感。
2、瑞银集团（UBS）- Frutiger
瑞银集团（UBS），即瑞士银行，业务遍布全球所有主要的金融中心，总部设于瑞士苏黎世，是世界上最大的财富管理机构之一。
瑞银的官网采用了 Frutiger 这款经典人文主义无衬线体。Frutiger 最初用于机场导视牌，在远距离及多种角度下阅读都非常清晰；随后因其现代温暖的外观被许多公司和政府采纳，是兼顾功能性和清晰度的典范。
应用在数字网页中，Frutiger 为整体观感增添了一股人情味，即使呈现大段文字也仍保有呼吸感。
3、西班牙国际银行（Santander）- 定制 logo 及字体
西班牙国际银行成立于 1857 年，在欧洲和美洲的 10 个核心市场都有业务分布。由于企业收购和区域拓展，以及不断丰富的产品类别，企业也遇到品牌统一性的挑战。
国际银行想塑造超越颜色和符号的品牌个性，具备高辨识度，匹配「欣欣向荣」的品牌定位，以及「简单、个性化和公平」的价值观。基于此，蒙纳为其创作的新 logo 更具人文感，字母看起来平和但个性鲜明。
延续 logo 的设计灵魂，蒙纳设计师们调整细节、扩展字重，从而定制了一整个字体系统，包括 logo 字体、标题字体、正文字体。借助这套新字体，西班牙国际银行已经完全可以清晰、醒目地在所有渠道和消费者沟通。
4、万事达卡（Mastercard）- FF Mark
万事达卡（Mastercard）是一家全球领先的支付技术公司，总部位于美国，业务覆盖 200 多个国家，专注于为银行、企业和消费者提供安全、高效的支付解决方案。
万事达卡官网采用了现代感十足的 FF Mark 字体，宽比例的字形与大面积图片相结合，为页面视觉增添了开阔感和呼吸感，凸显万事达卡开放包容、跨越全球的价值特征。
5、东亚银行（BEA）- Hando
东亚银行是总部位于香港的主要综合性银行，成立于 1918 年，提供零售、商业、企业银行及财富管理等多元化金融服务。它在香港及大中华地区具有较强的市场影响力。
东亚银行的官网选择了 Hando 这款适于舒适阅读的无衬线体。 设计师 Eko Bimantara 赋予这款字体低 x 高度和多款字重，从而搭配各类易于浏览的信息场景；Hando 结构中巧妙的留白、圆滑简洁的笔触也带来了充分的易认性。置于网页中时，这款字体既彰显简洁现代的风格，又使信息清晰可读。
# 证券投资与服务
6、施罗德投资管理（Schroders）- Noto Sans
施罗德投资管理公司（Schroders）是一家总部位于英国伦敦的全球资产管理公司，成立于 1804 年。该公司提供全面的投资管理服务，包括股票、固定收益、替代投资和多资产策略。
施罗德的官网使用了 Noto Sans 这款字体。作为创作历时五年的巨大字体项目，Noto Sans 涵盖 800 门语言，100 种书写系统，以及数以万计的字符，是谷歌与蒙纳协力的成果，也让全世界的人民以同一种媒介获得数字内容。
点击上方视频，了解这一投入巨大、目前也被广泛使用的字体项目是如何完成的？其中又有哪些超乎想象的挑战？
7、华泰证券 - FF DIN
华泰证券股份有限公司于 1991 年在南京正式开业，前身为江苏省证券公司。华泰证券是中国证监会首批批准的综合类券商，也是全国最早获得创新试点资格的券商之一。
作为在上海、香港、伦敦三地上市的中国金融机构，华泰证券为投资者提供专业、多元的金融服务，包括财富管理、机构服务、投资管理和国际业务。
其旗下涨乐财富通，便是旨在持续完善服务场景和策略支持，为客户提供智能化资产配置服务，大量的数字与符号呈现均采用了 FF DIN 这款字体。
FF DIN 于 1995 年发布，和原初的 DIN 相比，FF DIN 的比例更均衡，曲线也更顺滑。2011 年，纽约现代艺术博物馆将 FF DIN 纳入第一批永久收藏的数字字体。
应用于界面呈现时，FF DIN 略窄的比例和极佳的辨识，给予用户舒适的浏览体验。
8、长江证券 - DIN Next
在中文世界里，DIN 的易认性得到广泛认可。国内许多支付工具、证券金融类 APP 都会采用 DIN 来显示数字及西文，在视觉上和汉字形成了完美的融合。长江证券旗下的长江 e 号 APP 也采用了 DIN 的版本之一 DIN Next。
DIN Next 由小林章领衔设计，灵感仍然源于 DIN 1451 Engschrift 和 DIN 1451 Mittelschrift。相比于 FF DIN，DIN Next 在笔画的转角处有轻微的圆滑效果，使得整体外观更加柔和。
9、国泰君安 - FF DIN
国泰君安打造的一站式综合理财平台 APP 国泰君安君弘，也内嵌了 FF DIN 这款字体，整体信息明了、层级明确。
# 资产管理与保险
10、美国国际集团（AIG）- Futura
美国国际集团（AIG，全称 American International Group, Inc.）是一家总部位于美国纽约的全球性保险和金融服务公司，成立于 1919 年。AIG 以提供商业和个人保险为主，业务涵盖财产保险、人寿保险和退休服务，是全球领先的保险公司之一。
美国国际集团的 logo 基于 Futura 微调，并在官网的标题和正文都使用了这款诞生余百年的经典几何风格无衬线体。Futura 锐利的切角、利落的造型、优雅的观感，与网站色调及板块的配合十分和谐。
11、先锋领航集团（Vanguard Group）- FF Mark
先锋领航集团是全球最大的资产管理公司之一，于 1974 年由 John Bogle 创立，以低成本指数基金著称，为个人投资者和机构提供广泛的投资产品和服务。
先锋集团的官网全篇使用了 FF Mark 这款别有意趣的经典无衬线体。FF Mark 于 2013 年发布，干净利落的比例和圆润流畅的笔画连接，从而呈现出一股「亲和力」。这款字体提供极佳的排版功能支持，也在数字媒体和印刷等各种领域应用广泛。
具体应用时，先锋集团为标题选择了 Bold 字重，为正文选择了 Regular 字重，从而既保留了字体本身带来的视觉风格，又清晰明确地区分了信息层级。
12、凯雷集团（The Carlyle Group）- Fortescue / Value Sans
凯雷集团（The Carlyle Group）是一家全球性的多元化资产管理公司，成立于 1987 年，总部位于美国华盛顿特区。以私募股权投资起家，凯雷现已发展成为涵盖房地产、信贷、基础设施及全球投资解决方案等领域的综合性资产管理机构。
凯雷德官网在用字上颇为讲究，选用了 Colophon（现已加入蒙纳家族）旗下的两款字体 Fortescue 和 Value Sans。通过无衬线与衬线搭配，正体与斜体呼应，不仅高效传递信息层次，还赋予页面出色的美观性和可读性。
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