从达美到东航，哪些字体最受航空公司欢迎？

导读： 全球五大品牌价值评估权威机构之一的 Brand Finance 最新发布的全球航司品牌价值排行榜显示，美国三大航空公司达美航空、美国航空、美联航蝉联前三；中国三大航空公司南航、东航、国航均进入前十名。

尽管航司的初期发展过程关注更多的是覆盖性及便捷性，但在越发激烈的市场竞争中，服务质量及品牌个性也备受消费者关注 —— 而字体往往是其中的关键要素。清晰的服务系统、高效的信息呈现、独特的品牌识别，均离不开字体的存在。

因此，本文聚焦 8 个全球顶尖航司品牌的官网视觉设计，梳理它们如何通过字体充分彰显品牌基因，高效呈现信息。

达美航空╱美国航空╱美国西南航空╱阿联酋航空╱中国东方航空╱新加坡航空╱汉莎航空╱土耳其航空╱吉祥航空

观察 1：字体付费意愿

航司往往需要在众多触点使用字体，如机身涂装、机场导视、服务系统、品牌网页、实体手册等等，各触点的形象统一和信息呈现便更为重要，因此航司往往也有更强的字体付费意愿，并系统地管理和使用字体。

观察 2：经典字体应用

全球顶尖航司几乎都有着悠久的演变及发展历史，许多航司的 logo 本身就使用了诸如 Helvetica 等的经典字体，在视觉设计方面也常常钟情于「经典款」字体。

观察 3：定制需求渐涨

除应用字库字体外，也有多家航司在品牌视觉升级更新的阶段，委托字体厂商介入，为其创作「定制款」字体，既延续此前风格，又植入更多基因。

1｜达美航空 Delta

# Font：Whitney

位列全球航空公司品牌价值第一的达美航空总部位于亚特兰大，也是“天合联盟”创始成员航空公司之一，拥有庞大的全球航线网络，每日经营近 5,000 次航班。

在官网的网页字体运用上，达美航空也颇为讲究，全篇使用 Whitney 字体，并搭配使用了不同的字宽与字重，实现页面信息的突出及均衡。

Whitney 字体是 Hoefler&Co（现已加入蒙纳）最初为纽约惠特尼博物馆开发，为同时满足编辑排版和公共标识的需求；随后被拓展为了更完整的字体家族，提供广泛的语言支持，成为了 Hoefler&Co 旗下满足本地化排版及多元化品牌的主力字体。

达美航空在标语、标题部分使用了加粗窄体的 Whitney，紧凑的外形与宽阔的 x 高度使信息清晰明了，亦突出醒目。选项按钮和正文部分则分别使用了粗体和常规两款字重，便捷地区分出信息层级。

2｜美国航空 American Airlines

# Font：Arial + 定制字体 American Sans  

美国航空成立于 1939 年，是全世界载客量、客运总里程和机队规模最大的航空公司，总部位于美国德萨斯州的沃斯堡。

上：使用了 Helvetica 的旧版本 logo
下：使用了 American Sans 的新版本 logo

2013 年，美航通过委托设计拥有了自己的定制字体 American Sans，这款类似于 Frutiger 人文主义风格的字体，除了代替 Helvetica 成为新的 logo，也被应用在了网页字体的标题之中，奠定了整体的视觉气质。

此外，美航还在正文部分运用了 Arial，清晰简洁地呈现复杂信息。

3｜美国西南航空 Southwest Airlines

# Font：Arial + 定制字体 Southwest Sans  

美国西南航空自 1966 年创立以来，已成为全球最大的廉航品牌之一，也是民航业“廉价航空公司”经营模式的鼻祖，以其独特的模式和客户服务而闻名。

近半个世纪以来，西南航空也在不断完善其经营理念，将与消费者的情感联系作为品牌体验的绝对核心。2014 年，西南航空邀请蒙纳为其定制了一款全新的字体 Southwest Sans，并基于此对品牌进行全面更新，包括涂装、机场、数字渠道和视觉形象。

Southwest Sans 采用了几何风格比例，并降低粗细对比度，笔画顺畅柔滑，使其具备现代性的同时平易近人，成为品牌发声的重要载体。

西南航空目前的官网便采用了 Southwest Sans 粗体作为标题，简明扼要地展现了品牌个性；密集的信息文字则使用了 Arial。

4｜阿联酋航空 Emirates

# Font：Helvetica Neue + 定制字体 Emirates  

阿联酋航空总部位于迪拜，是中东最大的航空公司，也位列全球顶尖国际航空公司，以其卓越的服务、现代化机队、全球航线网络以及高质量的服务而享有盛誉。

其官网字体应用也采用了结合定制字体和字库字体的思路。标题采用其定制的 Emirates 字体，彰显其根植核心的地域文化基因；正文则使用了极简中性的 Helvetica Neue，使得排版整体疏密有致。

5｜中国东方航空 China Eastern

# Font：Helvetica  

中国东方航空是中国民航第一家在香港、纽约、上海三地上市的航空公司，以“世界品味 东方魅力”为公司标语，位列 2023 年度全球最富价值航司品牌第七位。

东航网页全篇使用了 Helvetica，并搭配了不同的字重以区分标题、正文及网页按钮，简洁高效地展示出了品牌信息以及服务页面。

6｜新加坡航空 Singapore Airlines

# Font：Proxima Nova  

新加坡航空以樟宜机场为基地，主要经营国际航线，以其高质量、创新性的服务著称。

新加坡航空官网选择的 Proxima Nova，结构均衡，笔画流畅，其设计师 Mark Simonson 形容它为一款“始终没有太多修饰的字体”。这款简洁现代的无衬线体，既使长段文字具有极强可读性，也与新加坡航空的品牌气质不谋而合。

7｜汉莎航空 Lufthansa

# Font：定制字体 Lufthansa  

德国汉莎航空公司按照载客量和机队规模计算，为欧洲最大的航空公司；按照乘客载运量计算，为世界第四大航空公司。

2018 年，汉莎航空为配合其品牌形象更新，定制了一款同名字体。Lufthansa 字体基于汉莎航空此前一直使用的 Helvetica 设计风格，并汲取了“强大、大胆、自信”的品牌风格。

官网作为品牌形象的重要组成部分，也按照标题和正文的层级分别使用了 Lufthansa 的 Head 和 Text 版本。

8｜土耳其航空 Turkish Airlines

# Font：Museo Sans  

成立于 1933 年的土耳其航空是土耳其主要航空运输企业，总部设立于伊斯坦布尔，亦为全球知名的航司品牌。

土耳其航空的官网使用了 Museo Sans 这款字体。Museo Sans 作为低粗细对比度、高可读性的几何风格无衬线体，非常适合屏幕文本使用。

当置于土耳其航空官网时，即使与大量的图片素材搭配，这款字体也清晰明了，并通过粗细的搭配使得网页整体极具呼吸感。

9｜吉祥航空 Juneyao Airlins

# Font：Avenir

吉祥航空是国内著名民营企业均瑶集团成立的，以上海为基地的新兴民营航空公司，以“安全、正点，精致服务”的经营理念，快速扩大航线网络和运输规模，提高服务质量，致力于成为一家卓越的国际化航空公司。

吉祥航空的官网选择了 Avenir。区别于其他几何无衬线体，Avenir 既能融入几何色彩，又能保证良好的人文感：现代、清新、亲和力。着重强调清晰的字形、开放的造型以及加宽的字间距，也让 Avenir 获得了用户界面设计师的偏爱。

置于吉祥航空的官网时，Avenir 为其丰富了科技感、权威感以及亲和力的融合，并与各类图片及色彩搭配得当，和网页的留白与线条一同，呈现出了颇具韵味的旅行体验。