丰田就是这种情况，该公司与 Monotype 及盛世长城（Saatchi＆Saatchi）合作开发了一款新的定制字体。在会议上，Monotype 字体创意总监 Steve Matteson 和盛世长城的首席创意官 Jason Schragger 分享了他们共同开发这款字体的过程。Schragger 负责监管丰田 2018 年全球奥运会和残奥会的创意活动，包括最近推出的“全民移动”（Mobility for All）活动，他指出了在开始定制字体项目时，有创造性地尝试非常重要。丰田公司对这种做法表示赞同，他们认为这是构建一款最终满足其需求的字体的重要环节。
Steve Matteson 是 Open Sans 字体的设计师，这款字体在超过 1700 万个网站上使用，他讨论了设计汽车和设计字体之间的相似之处，即在两种情况下，设计师开始都是使用静态产品，然后改变比例来确定最终的风格和个性。当然，字体的静态特性使它很难传达动感的效果，但对于丰田来说，作为一家被驾乘者所信赖的企业，重要的是字体必须符合公司的品牌使命。因此，团队通过使字符互相引导而实现设计，就像画笔笔触一样，给人一种“动感”的感觉。
修改字体
接下来，专题小组讨论了为了满足特定需求或者美学标准而选择修改字体的好处。当然，设计可以改变的程度是有限制的，但像 Monotype Studio 的字体专家就可以清楚地说明这些限制，然后与您一起选择适合的初始字体并根据您的喜好进行修改。修改后的字体非常适合那些想要独一无二的字体、但又由于产品发布等原因没有时间定制的品牌。
Thumbtack 公司的设计经理 Andrew Johnson 分享了他们是如何决定在 FF Mark 字体的基础上修改其品牌 logo 中的八个字符来重塑品牌的。Johnson 是 Thumbtack 公司的品牌设计团队的领导者，该公司能让数百万客户在全国范围内找到和雇佣他们需要的服务者。在过去的一年里，他的团队已经对品牌战略、视觉识别以及品牌活动进行了全面的反思，以应对日益激烈的竞争和不断变化的客户需求。正如他所说，“我们想改变一切，除了公司名字。”
Johnson 和他的团队喜欢采用混合的方式修改字体。“我们可以基于字体设计师的才华，和他们一起设计出属于我们自己的东西。”FF Mark 的那点怪异特征刚好适合该品牌，而且它还提供了较大的字符集。有趣的是，字体修改之后，字体文件的大小还减少了 40％，这使得网站以及品牌 app 的加载速度更快了，从而转化为实实在在的商业价值。
字体库中的字体
最后，专题小组探讨了使用字体库里的字体需要注意的事情。正如 Charles 所说的那样，“世界上有成千上万种永恒的、独特的字体，它们都已经准备就绪，等待被授权并投入到您的创作中去。”从字体库中选择字体是一种简单快捷的解决方案。这里有大量的设计可供选择，而且字体工作室可以帮助您找到与您的视觉形象及品牌价值相一致的字体。
Hearst 杂志的数字媒体用户体验和产品设计创意总监 Theresa Mershon 解释了她的团队是如何使用 Monotype 字体库中的一系列字体来实现创作自由以及数字化灵活性的。Mershon 为出版商设计数字化体验已经超过15年了，现在负责监管一个国际化平台的全球的设计及用户体验，这个平台为几十种最知名的出版物提供支持，包括 Cosmopolitan，ELLE 和 Esquire。
由于有这么多不同的网点和渠道，保持品牌标识的一致性非常重要，也具有极大的挑战性。例如，对于 Cosmopolitan 来说，仅在 Snapchat 上就有 190 万女性消费其内容，而不是登陆他们的网站，因此 Cosmopolitan 所使用的字体就成了保持品牌一致性的工具。正如 Mershon 所指出的，“我们让排印驱动品牌化”
Mershon 还分享了一个有趣的热力图，它展示了不同的内容消费者浏览网站的方式，这是基于用户随意浏览和有针对性的阅读而做出的分析。
